邮箱  密码
  用户名  密码
安徽 | 重庆 | 贵州 | 海南 | 湖北 | 湖南 | 江苏 | 江西 | 天津 | 黑 龙 江 | 河南
宁夏 | 青海 | 山东 | 山西 | 陕西 | 四川 | 新疆 | 浙江 | 辽宁 | 新疆兵团 | 广东
网站导航
香港镜像
繁体简体
当前位置: > 文萃 > 时事随笔

“福娃”的价值应更多体现在精神内涵上


2005-12-16 08:38:20         华夏经纬网

  奥运吉祥物“福娃”卖得贵不贵?有关争议从“福娃”发布之日起,就不绝于耳。12月12日,负责“福娃”设计的美术家韩美林坦承,这组吉祥物多数人挺喜欢,但其价格“倒是挺贵的”。他认为,有的吉祥物在制作上还比较粗糙,没有完整地体现出当初的设计意图。
 
  作为“福娃”设计负责人,韩美林的评价当然非常值得重视。离2008年奥运会开幕还有两年多时间,吉祥物的制作、销售才刚刚开始,任何不精良或偷工减料都应当尽量杜绝,从而确保每位花费不菲的消费者,都能买到体现设计意图的好东西。更何况,奥运吉祥物并非普通玩具,而是承载着奥林匹克精神和中国文化传统,是集多方宠爱和丰富内涵于一身的文化产品,是中国人借奥运良机创造出的全新文化品牌,其任何环节均来不得半点马虎。

  自奥运吉祥物设计、发布以来,我们的确看到,从组委会到民间的大多数兴奋点,还集中于“福娃”产品的销售预测,人们满心期望着北京奥运会的吉祥物,创造出辉煌的商业新纪录。因此在产品制作、货品定价、特许网络、知识产权等方面,有关各方下了很大力气,“福娃”果然也不负众望,至今走俏得很。

  然而,这毕竟才刚刚开始。如果没有更进一步的内涵挖掘和市场培育,如果不能将“福娃”所承载的象征意义和文化价值充分展示给更多人,特别是全球青少年,那么我们很可能会遇到尴尬:刚开始大家图个新鲜,很快就移情别恋。即使拥有了“福娃”,也难有持久兴趣。

  这将不仅仅是“福娃”的不幸,更是中国文化产业和品牌培育的一次良机错失。从全球来看,文化产品的设计、制作、销售从来都是说难也难,说容易也容易。比如定价问题,仅从商品的使用价值和所消耗材质来看,包括“福娃”在内的绝大多数文化产品,边际成本并不高。但文化产品不同于普通商品,正在于其内在精神和文化价值千差万别,而这恰恰又很难用普通方式进行准确估算。

  就是说,文化产品或品牌的市场价格,更主要取决于其精神内涵和文化价值,而非其作为一般商品的使用价值。因此在设计、制作和推广文化产品时,尤其需要着力培育并宣传其作为文化品牌的内在价值和影响力。比如“福娃”吉祥物,相对于市场上众多的同类材质玩具,也许定价偏高,但相对于它所蕴含的内在价值,特别是相对于它可以向全世界青少年普及奥运知识、传承中国文化的重要价值,其定价究竟是高是低,恐怕还另当别论。

  比较典型的例证,来自于一些发达国家成功的文化品牌或衍生产品。远的比如数十年长盛不衰的迪士尼动画、卡通玩具和主题公园,近的比如哈利波特图书、电影等,其相关产品的价格其实都不算便宜,但家长和孩子们往往还觉得物有所值。究其原因,正在于这些文化品牌或产品的内在价值,得到了比较充分的设计、开发和推广,为越来越多公众所喜闻乐见,定价再高也不乏买家。像迪士尼的许多动画形象,还大量与青少年教育成长历程相结合,有针对性地推出了一系列生动活泼的卡通形象教材,深受孩子们欢迎。

  更广泛地看,风靡世界的F1赛车、世界杯足球和NBA篮球,均是体育产业化和文化品牌开发的成功范例。一件普通T恤衫,一个普通足球或篮球,印上相关赛事标志或体育明星的名字,立即身价百倍。这都给中国文化和体育产业以深刻启示,也表明类似“福娃”这样的体育文化品牌,还有开发推广内在价值的无限广阔空间。

  由此我们需要深入考虑,如何让有价值的文化品牌,真正体现出其精神内涵,并更成功地影响公众。当然,这反过来也提醒我们,在打造一个文化品牌时,务必要分清轻重缓急,首先在其精神内涵和文化价值的设计、开发、推广等方面下更多功夫。至于文化产品的技术含量和制作工艺,以中国人的智慧和技能,只要认真做,从来都不会是什么难事。(东方早报 木乔)


 
发送给好友】【打印 】【 关闭窗口
  发表评论
网站简介 广告服务  联系方式  用户留言  设为首页  法律顾问  建站服务
Copyright  2007 By www.viewcn.com & www.huaxia.com
版权所有 华夏经纬网 京ICP证010602号