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“胸部挂菜牌”是谁在剑走偏锋


2006-03-22 09:46:49         华夏经纬网

  据3月20日《东亚经贸新闻》报道,长春市一家饭店,将饭店的菜牌印在每个服务员的胸前、后背。每当有客人前来就餐点菜时,服务员就不时地转动身体向客人们展示店里的菜谱。地球人都知道,这又是商家玩的一个噱头。和以前的美女“内衣秀”、“当街洗澡” 、“人体盛”宴玩的是同一种手法,拿噱头来吸引顾客的眼球。

  这是一个噱头盛行的年代,只要有机会,总会有人玩出各种各样的噱头,因为噱头能吸引眼球,吸引眼球就能带来经济效益。客观地讲,商家玩噱头无可厚非,只要不是太恶俗,只要不有伤风化。这家饭店把菜牌印在服务员身上,只是剑走偏锋,用来吸引顾客。在服务员所穿的衣服的前胸和后背上印上菜牌,分明是靠玩噱头招人注意,吸引顾客,而不是靠饭店的服务和饭菜的质量。

  这只是商家的一个噱头罢了。但是,商家噱头的背后,更大的是媒体的噱头。这家饭店明明是前胸后背都有菜牌,但记者在文章中却用大量的篇幅去写服务员的胸前,而且强调出胸前的菜牌像乳罩,而实际上人家仅仅是画了两条鱼!媒体也在剑走偏锋,靠一些暧昧的词语来吸引眼球。鲁迅说过,一见短袖子,立刻想到白臂膊,立刻想到全裸体,立刻想到生殖器,立刻想到性交,立刻想到杂交,立刻想到私生子。中国人的想象惟在这一层能够如此跃进。然而人家也并没有短袖子,也没有露出白臂膊。但是,他们在前胸和后背都挂了菜牌,后背不管,仅有胸部就够了。胸部是女性第二性征最明显的地方,很多人喜欢在这个上面做文章,来吸引更多的关注。至于后背,因为提不起“性”,就不用写了,但是我想,如果服务员的后背能画上裸体美女,可能又当别论了。从这篇新闻来看,记者和商家一样,都是在玩噱头。于是,记者大写胸前的菜牌如何如何,客人一点菜,服务员就要身体微倾,把胸部展示给人家,如何不堪。其实更应该想到,如果客人要看服务员背后的菜牌,那就得转过身去把后背亮给客人,连带把屁股也展示给客人了,那才是不堪呢。

  商家需要招徕顾客,媒体需要吸引读者。为了吸引读者,扩大自己的影响,带来发行、广告的效益,媒体需要不断迎合读者,甚至人为地制造噱头去吸引他们的眼球。看看现在的新闻就知道了,“卖身”、“袭胸”、“摸乳”……凡是能吸引眼球的词语都能找到,通篇读下来就会有一种感觉,大多数情况下,媒体玩的是一种噱头。玩噱头也并非很严重的问题,问题是何必净找些有“性”趣的词语来呢。读者固然喜欢看新鲜的、刺激的东西,但并非每个读者都是“性”趣昂然,媒体一味地用低俗去迎合读者,实际上没有考虑读者的感受,是先用低俗的眼光看读者了。而且,这样的噱头玩得多了,只会让自己的读者越来越狭窄,也只会让自己的媒体越来越俗。

  商家玩噱头只要不过分,可以理解,毕竟人家是正经的生意嘛。媒体跟着玩噱头就有点不太合适了。首先,商家玩噱头,媒体跟进,正中了商家的圈套,正要你给我宣传(有时候是商家和媒体的合谋)。其次,媒体虽然需要赢利,需要吸引读者,但媒体还有自己的社会责任,还考虑到自己对社会风气的影响,对百姓的引导。媒体如果竞相玩噱头,不仅失却了自己的责任,而且有误导社会风气之忧。(秋子依风 红网)


 
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