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专家的忽悠与明星的忽悠


2006-04-10 09:57:31         华夏经纬网

  全国牙防组十多年违规认证在忽悠全国人民的同时,也不知道收了多少赞助费。(央视《经济半小时》)

  专家的忽悠与明星、名人的忽悠有差别。内行的忽悠是以专业知识和科学原理充门面,即使是作为招牌和点缀也能更多地蛊惑人心,让人信任。而明星、名人的忽悠则全靠个人的名气和光环效应,公众可以通过喜欢或喜爱某一明星而产生爱屋及乌的边际效应,从而喜欢和选择名人和明星做广告或代言的产品。

  这两种忽悠都可能带来不良后果,但是程度却有差别。专家和内行的忽悠造成的后果可能更为严重。因为公众最为信任的是专家、内行,他们代表着科学知识,也代表着实事求是,所以买他们推荐或认证的产品更为放心,人数更多。

  而买明星、名人推荐或代言的产品后果虽然同样严重,但由于受到蛊惑者大抵是因明星和名人的人气、光环而带动的,因而还谈不到更多的信任危机,对于明星和名人来说顶多也就是拿自己人格作一次赌博而已。

  对两种不同的忽悠,公众的反应却是不太一样的。对于专家、内行的忽悠,公众少不了要追根究底一番,因为大家都相信科学和专业知识,专家和内行忽悠后产生的后果,公众会认为是典型的违反科学精神和说假话,因而要求严惩的呼声更为强烈。

  而明星、名人的忽悠可能就少有受到追究的了。人们买他们吹嘘的产品上当受骗并产生了后果后,一般人恐怕很少找他们算账。原因在于你买他们忽悠的产品时是知道他们的身份的,是因为他们的光环而被吸引,受到忽悠没有太多的理由发作和追究,顶多也就是认为他们不道德,瞎吹而已。

  然而,无论是专家、内行还是明星、名人的忽悠,社会都会为其付出相应的代价。由于这两类群体是一个社会光鲜的外包装,他们所进行的典型忽悠被放大之后便是整个社会的信任危机。

  □张田勘(北京媒体从业者)


 
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