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乔太平:世界杯空气,你买吗?


2006-06-06 10:19:45         华夏经纬网

  乔太平

  2006年德国世界杯足球赛开赛在即,与世界杯相关的产品充斥整个德国市场,连空气中都充满了“世界杯”这三个字的味道。世界杯的空气,还真的能花钱买到,人们胸前挂的袋子里就放着带有草地清香的香片,闻一闻能让人置身于足球场。没想到,空气真的就卖出了“真金白银”,新奇之余,德国人的创新精神也着实让人佩服。
 
  任何企业没有产品的创新终究会被市场淘汰,而创新必须面向市场,以消费者的需求为中心。清华大学技术创新研究中心公布的《2006年中国企业产品创新调查报告》发现,中国企业进行产品创新的来源,顾客方面仅仅占25%左右,远远低于国外企业。像“世界杯空气”这种产品,就是在充分把握市场形势和消费者心理的前提下的创意和设计,所以产品一面市就受到消费者的欢迎。

  产品创新必须依靠科技,以提高核心竞争力为核心。德国球迷挂在胸前的“世界杯空气”,袋子里放着带有草地清香的香片,让人仿佛置身于足球场的草坪上。这种香片既要环保又要有足球场草地的清香,无疑有一定科技含量,假设生产商弄些塑料袋随便收集空气拿到大街上去卖,那是无论如何也欺骗不了广大消费者。正因为这种产品具有独特的清香,对于那些买不到球票的球迷来说,还能以此来弥补无法入场看球的遗憾,所以才有此种产品卖疯了的局面。

  产品创新必须注重包装策划,以形成品牌效应。“世界杯空气”受欢迎,肯定与其新颖别致的包装分不开来。世界杯的滚滚热浪中,看球赛的同时,还真得向聪明的德国人学习学习呢。(中国青年报)


 
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