邮箱  密码
  用户名  密码
安徽 | 重庆 | 贵州 | 海南 | 湖北 | 湖南 | 江苏 | 江西 | 天津 | 黑 龙 江 | 河南
宁夏 | 青海 | 山东 | 山西 | 陕西 | 四川 | 新疆 | 浙江 | 辽宁 | 新疆兵团 | 广东
网站导航
香港镜像
繁体简体
当前位置: > 文萃 > 时事随笔

奚旭初:我们不需要炫富欺贫的房产广告


2006-07-31 08:14:26         华夏经纬网

  家住福州的郑先生,最近正考虑买房成家,却被一些广告弄得特别郁闷。他发现,许多房地产商做的广告内容浮夸虚假。“买得起的就被安上‘望族’的标签,买不起的平民老百姓算什么?这不是在欺负人么?”郑先生愤愤地说。(7月28日新华网)

  让平民百姓气愤的广告不仅福州有,其它地方也屡见不鲜。如果说像“新贵公寓”、“城市贵族生活圈”、“白领贵族的集聚地”之类的房产广告还只是炫富,那么更有一些广告则完全是欺贫了:“穷人止步”、“让地段成为地位的一种天然分界”——这样充斥了歧视的广告,不是欺负人又是什么?炫富的广告、欺贫的广告,并非只是房地产商在做。某地一家商场在展示奢侈品的橱窗内打出的广告上赫然写着:上流社会的价值观,中产阶级的生活方式,无产阶级的想入非非。

  乍看之下,“炫富”广告是做给富人看的,广告者当然会说,你穷人不爱看,本来就没让你看。然而广告者莫非真的连常识也不懂了?这个社会不是富人独占的,公序良俗更要约束为富不仁。知道什么叫耀武扬威吗?耀武扬威自然并不是直接的打家劫舍,但它却是一种心理压迫,意在精神奴役。炫富欺贫广告与耀武扬威一脉相通,不同之处只是“耀富扬贵”。比如炫富广告对所谓“高尚社区”的刻意张扬,比如欺贫对“无产阶级的想入非非”的嘲弄揶揄,那“高尚”的言外之意即“低贱”又指向哪里?那“想入非非”的不言而喻又意欲何为?

  广告自然是企业行为,然而广告作为一种媒介,具有明确而强烈的导向作用,除了传递商业信息,同时还传递价值观念、道德规范、社会准则、生活方式等潜在文化信息。而那些炫富欺贫的无良广告,一方面渲染了不健康的消费倾向,为富人阶层的浮华奢侈推波助澜;另一方面,放大了社会分化带来的人群特征,加剧了平民百姓尤其是贫困阶层对社会生活的不公正感。当买房对穷人而言已从梦想变为妄想的时候,“穷人止步”的广告更是在他们的伤口上撒盐。今天的穷人和富人,当然已不是从前阶级社会中的穷人和富人。今天的穷人无须仇富,但是也决不能容忍欺贫。政府部门作为公众的代言人,作为构建和谐社会的责任人,对那些炫富欺贫的无良广告,是决不能失语的。


作者:奚旭初     
 
 东方网


 
发送给好友】【打印 】【 关闭窗口
  发表评论
网站简介 广告服务  联系方式  用户留言  设为首页  法律顾问  建站服务
Copyright  2007 By www.viewcn.com & www.huaxia.com
版权所有 华夏经纬网 京ICP证010602号