邮箱  密码
  用户名  密码
安徽 | 重庆 | 贵州 | 海南 | 湖北 | 湖南 | 江苏 | 江西 | 天津 | 黑 龙 江 | 河南
宁夏 | 青海 | 山东 | 山西 | 陕西 | 四川 | 新疆 | 浙江 | 辽宁 | 新疆兵团 | 广东
网站导航
香港镜像
繁体简体
当前位置: > 文萃 > 时事随笔

否认乱伦何以又停播乱伦广告


2006-10-13 09:10:41         华夏经纬网

  蒋雯丽为上海化妆品美加净做广告,网上有人“炮轰”,说是宣扬乱伦。

  我从网上看过这段广告视频,没有看出宣扬乱伦的倾向。也许我的道德警惕性太低了,我想,一个未及学龄的孩子,能够有什么“正确的婚姻观”呢,他喜欢自己的妈妈,实在是正常不过的事情,他也不知道娶老婆到底是怎么一回事,你就是再“从娃娃抓起”,也不会向一个5岁的孩子讲恋爱婚姻问题吧,听到他说“长大我要娶你”,也不必去严肃指出这是多么重大的错误。过去搞“高标准严要求”,男女不同席也要到七岁以后哩。

  有人说,童言无忌,但在家里说说也无妨的,把这无忌的童言放到广告上,就有问题了。我理解,这就类似于“研究无禁区,发表有纪律”吧,你研究什么事情都是可以的,但研究以后能不能向大家说出来,就是另一回事了。但实话说,“长大要娶妈妈”的童言为什么放到广告上就不宜,我还是不明白的。因为这样会导致小孩子都去这样讲吗,似乎危险性也不大,而且确实有不少的小孩子是从恋父恋母之中过来的,社会道德也未因此而败坏。因为这样会导致成年人产生乱伦举动吗?我想也不至于如此,如果真有谁看了这广告就去胡作非为,那也只能说明他是个昏蛋,而不能说“我是受了那个小孩子的教唆”。

  你还可以说,小孩这样说,那是小孩的事,但做广告的不是小孩,广告中的话其实是成人用小孩的口来说自己的话。那么,这就是成人在表达乱伦的愿望了。我想,如果要这样分析,小孩就应该从广告乃至一切媒体、一切活动中消失,因为一切广告、一切媒体、一切活动都是成人在主持的。

  我只是说我自己的想法,觉得美加净广告与乱伦无关。我想,这可能无法说服那些认为这广告宣扬了乱伦的人。事实上,只要这则广告没有涉及到要不要查处,要不要承担政治或法律责任的问题,那么你有你的看法,我有我的看法,都是无妨的,毕竟每个人都可以有自己的意见。

  美加净企业在回应广告争议时,自称“一直宣扬家庭、亲情、温馨的品牌价值”,对争议“深感意外”,“相信建设性的批评意见会有更多的人倾听”。从危机公关的角度来看,美加净企业做得是很不错的。

  现在,美加净的电视广告已经去掉了那些母子对话。这是网络在舆论监督上的一次成功吗?不是这样。这不是因为企业承认自己宣扬了乱伦,只是出于商业考虑而已。做广告不是讲道理,而是要吸引尽可能多的人去买东西。简单地说,一个没有商业用途的观点和做法,那无妨“虽千万人而往矣”;一个做法如果有了商业用途,那就要讨尽量多的人的喜欢,让尽量多的人满意。对美加净企业来说,既然有人说广告宣扬了乱伦,有人说看了不舒服,有人表示要抵制其产品,那肯定要把广告改掉。因为改掉广告并不得罪谁,而不改掉广告会得罪一些人。

  美加净广告争议以修改广告结束,显示了竞争性商业在处理危机事件时的明智选择。美加净广告不是因为确凿无疑的宣扬乱伦而修改,不是因为某种不得不屈服的压力而修改,而是因为出现了来自民间的争议声音而修改。某种程度上讲,竞争性商业的这种操作,与国外某些官员因为传闻不断而辞职一样。可以看到,无论商业还是别的领域,只要是非竞争性状态,“让尽可能多的人满意”的结果,都不可能及时地出现,甚至根本不出现。
 
作者:刘洪波

来源: 南方报业网
 
 


 
发送给好友】【打印 】【 关闭窗口
  发表评论
网站简介 广告服务  联系方式  用户留言  设为首页  法律顾问  建站服务
Copyright  2007 By www.viewcn.com & www.huaxia.com
版权所有 华夏经纬网 京ICP证010602号