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且看中国富豪的报复性消费心理


2006-10-13 09:21:52         华夏经纬网

  保时捷去年在大陆市场共卖出850辆,今年120辆进口法拉利也卖到爆,而被大款视为平民消费的宝马,今年可望卖出5700多辆。而在日前开幕的上海奢侈品展上,来自各地的亿万富豪们更是围绕各类顶尖奢侈品展开了竞逐。(10月12日《环球时报》《东方早报》)

  人们在无情谑弄和抨击其“暴发户”式心态的同时,不免老套地将“救赎”的希冀寄托在了高尚道德戒律的醍醐灌顶,和奢侈税之类“杀富”式、罗宾汉式公共政策杠杆的纠校力上。胡萝卜加大棒的复合型手术看起来很美,但它对中国国情下的富豪集体挥霍性消费“裸奔”,能有多大的抑制与导引作用呢?

  很多人简单地将富豪们的奢侈买醉归因于炫耀式消费心理作祟,窃以为,这其实仅道出了某种表象,它远没有抵达质的核心。除了美国经济学家凡勃伦早已揭示的炫耀性消费心态,在特殊的“中国式时间段”暴富起来的诸多豪富们的消费与处世心理,实则还充斥着另一股隐秘潜流,它近似于心理学研究中乖张、宣泄式的报复性心态,姑且可称之为“报复性”消费心理吧。

  可能很少会有人注意到豪富们表面风光无限的形象展出背后,实则也是有“一肚子苦水”的。以在各类富豪排行榜上引领风骚的地产豪富为例,其前期的“心血”投入是不可量计的。无论是融资引贷,还是与某些权力决策人士“拿地”斡旋过程中,不仅需时时作出巨大的物质和精神“牺牲”,且这一过程充满了各种变数,如来自同行的钻营竞争、权力人士本身的许多不可测秉性以及各种可能的监督、掣肘力量等。

  可以想象,在这种本身便难见“阳光”的资本积累、资本钻营流程中“成长”起来的豪富们,其“入世”心态往往是诡异而扭曲的。一方面免不了“历尽艰辛、终得大道”的得意,一方面亦会有怨戾与愤愤情绪的充溢难平。能够同时负载和排遣这股复杂情绪的方式是什么?无他,只有消费!最具宣泄性的消费、最有符号代言性的消费,它不仅向普通人展示着自己的成功绩效,也同时向自己委曲求全过、奴颜卑膝过的权力贵胄们“讽喻”和“示威”。

  当然,它的“报复性”显现的另一个心理隐秘是,因其财富积累和要素结构充满了侥幸、投机性及其他诸多不确定性支配因素,使得他们中的很多人难以一种理性、平和、廓远、宏观心态有组织性地支配自己的财富王国,在此集体性的情绪鼓噪下,及时行乐、超前享用便成了“务实”选择。
 
萧郎(北京 教师)

来源:四川新闻网-成都商报
 
  


 
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