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张敬伟:央视广告里有积极的民生意义


2006-11-21 09:36:03         华夏经纬网

  央视揽下67.96亿元的广告费不是新闻,人们较为关注的每年的广告标王,今年又落到宝洁公司头上,似乎也不出人意料。在目前,媒体发展的供血系统显然源自于广告,央视也不例外。但从行业广告在央视投放的轨迹中,细窥中国经济发展的冷热和民生关注的焦点,倒是很有意思的事。

  宝洁连续四年独占标王意义非凡。现代中国家庭,日化用品缺了宝洁旗下的产品会怎样?作为国际知名的“品牌教父”,其“一品多牌”的众多日化产品的确改变了中国人的生活习惯和健康习惯。更重要的是,这些舶来的日化消费品在提高国人生活质量的同时,还改变了中国的产业结构。

  世界广告大师李奥贝纳说:“好广告不只在传达信息,它能以信心和希望,穿透大众心灵。”2007年的央视荧屏,将有两项热点和民生息息相关。一是国产汽车的投放广告首次超越外资品牌,占到汽车行业广告总量的26.1%,这显示出国产汽车厚积薄发的市场信心和品牌意识;二是在2007年外资银行全面介入人民币业务的竞争压力下,国内各大银行亟须通过广告打造自己品牌,这也正是中国银行耗巨资..3亿押宝央视奥运节目的动力。其他如中信银行、民生银行、交通银行也都有所动作。无论汽车行业还是国内金融业,斥巨资投放广告都是为了主动适应日渐复杂的市场竞争。这些信息“穿透大众心灵”的是能够买到更好的产品和享受到竞争提供的优质服务。

  值得一提的是,和老百姓生活紧密相连的生活用品如鸡精、酱油、榨菜等行业的登场,则折射了此类快速消费品行业创建民族品牌的决心。

  作为央视广告重要力量的日化和食品行业,以及众多的药品广告,在通过央视制造品牌轰动效应的同时,恐怕也会敦促其做到社会责任的平衡。这些行业,攸关公共卫生健康和安全。稍不留意,任何产品的瑕疵都会带来社会恐慌,直接损害企业和央视的公信力。化妆品质量、食品卫生和药品安全攸关民生,在一掷千金的广告效应和质量为本的抉择中,企业应该会有理性和清醒的认识。

  客观讲,公众或许并不关心电视上的广告甚至还会有排斥。但每个人在用遥控器过滤广告的同时,肯定逃不出广告对他们无时不在的影响。如当你购买某项商品时,你会不主地去选择被广告“轰炸”的产品,这就是广告打造的品牌发生了作用。

  由于央视的权威性和公信力,其对广告的招标式遴选,将一些热门行业和这些行业里的优秀企业推到聚光灯下,其对中国民生的影响力自然是不容忽视的。在公信力和权威性的基础上,从某种意义上说,央视广告招标吸纳的广告费愈多,说明中国经济就愈景气,中国民生的境况也会愈好。


张敬伟 

来源:上海青年报
 
 


 


 
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