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老枪:发掘城市品牌推广的眼球效应


2007-02-13 09:44:26         华夏经纬网

  “心有多大,舞台就有多大”——很多醉心于参加电视选秀活动的少男少女,都把这句话当作了自己的座右铭。此话的潜台词是:那个可供你纵横驰骋的舞台本来就存在于天地之间,就看你有没有胆识去发现它。把这句广告语移植到地区经济品牌推广的思路上去,同样适用。

  最近两年,我市石柱县的辣椒经济发展得如火如荼,其市场占有率超越四川、贵州、湖南,正在改变中国辣椒产业的座次排名,“石柱红”已经开始觊觎“中国第一辣”的皇冠(见本报2月9日《石柱红 图谋中国第一辣皇冠》)。可惜的是,今天,绝大多数中国人都只知道贵州“老干妈”名满神州、湖南“剁椒红”辣翻华夏,偏偏不晓得在“威加海内”的重庆火锅后院——石柱所产辣椒竟有如此江湖地位。何以如此?只怪石柱辣椒没有做大市场终端的衍生产业链、也没有产地品牌的文化包装。我们引以为豪的“中国第一辣”,其实只是从辣椒土地上收获的一堆堆原材料而已。

  当地某些政府官员认为,之所以造成这一尴尬现状,是由于石柱缺少财力,难以扶持辣椒产业形成深加工产业集群。于是千呼万唤要引进龙头企业,全面带动石柱辣椒“鲤鱼跳龙门”。但持这种观点的官员没有回答:引进龙头企业,靠什么引进?是单靠廉价土地加税收优惠的老套路?还是以政府信用押宝银行贷款,“绑架”地方财政作商家人质?

  有时候,换一种思维,困境其实是化境,穷旮旯立马可变金银窝。

  大概7年前,重庆某媒体曾发起过一次声势浩大的民间自愿探险活动,探险目的地是大风堡原始森林。该活动得到了全国探险爱好者的空前响应,组织方最后从数百报名者中选出了30余人的一支探险大军,历经万难,终于完成了此一壮举。这大风堡在哪里?就在重庆唯一的土家族自治县石柱的黄水国家森林公园内。

  上网再查一查,我的天,这石柱县除了大风堡,除了黄水国家森林公园,除了保存完好的土家族原住民吊脚楼建筑群外,还有中国西部山区极为罕见的云梯街、亚洲一号水杉母树、莼菜基地、黄连基地、森林浴场,玛瑙城……拥有如此得天独厚的生态和旅游资源,还戴着一顶中国最大辣椒产地的“红帽子”,以此等千金难买的自然历史文化优势,在眼球经济所向披靡的今天,石柱,你还有什么牌不好打?

  在城市品牌的推广上,重庆火锅素有“山城第一名片”的美誉,而重庆火锅“天下第一辣”的霸气来自哪里?石柱呀!重庆古称“巴”,重庆人正在倾力发掘巴文化的“血脉”,但是谁继承了正宗“白虎巴”的衣钵?土家族呀!重庆的第二张城市名片是什么?是美女。重庆美女最好的别名是什么?辣妹呀!能把中国第一辣、巴人祖先、重庆火锅、山城辣妹、这四大眼球资源汇聚在一起的地方在哪里?石柱呀!

  心有多大,舞台就有多大——石柱,当你看清楚了自己手里握有的众多王牌之后,如果还不知道自己应该赢在哪里、还在整日嘀咕为何没有大企业前往投资,那才真的是“天道不公”。 老枪

来源:时代信报
  


 


 
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