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陈一舟:付费看英超与南橘北枳


2007-02-16 10:31:56         华夏经纬网

   2月12日,天盛传媒首席执行官宋政表示,天盛欧洲足球频道已买下2007-2010赛季英超在中国大陆地区的独家转播权。意味着,从今年8月起,中国球迷若想观看英超转播,只能安装机顶盒付费收看,该频道收费每月188元。据称,天盛出价5000万美元买下独家转播权,比最有竞争力的ESPN高出1500万。(2月13日《北京娱乐信报》)

  此消息一出,引起舆论的强烈反响——绝大多数的网友都发出拒绝观看的声音。显然,对于习惯了免费看足球的中国球迷而言,这种“变化”不但过于突然,而且,每月188元的收费价格,也实在是忒贵了些。

  有体育界的人士说,“付费看英超”是大势所趋。从国际上的情况来看,大抵如此。比如在英国,从1992年英格兰超级联赛成立开始,天空电视台就一直垄断了英超的电视转播权,英格兰球迷在家里看电视转播也需要付费。但即便是“国际惯例”,在中国也未必适用。问题就在于:一则,发达国家的收费电视市场运营已经非常成熟,而中国收费电视市场才刚刚起步,能不能提供物有所值的服务公共尚心存疑虑;二则,从免费到付费的心理转变似乎并不难,但一下子接受超出承受力太多的消费价格却很困难。

  中国化的“天空模式”能走多远?带着这个疑问,我想起了一个成语“南橘北枳”——“橘生淮南则为橘,生于淮北则为枳,叶徒相似,其实味不同。所以然者何?水土异也。”发达国家的球迷为看球所付出的成本只占总收入的很小部分,丝毫构不成压力;但“天空模式”在中国登陆,却无形中将服务的对象圈定为富有阶层——普通工薪族能舍得每年掏1880元来看几场足球吗?如果把“天空模式”比喻为“橘”,那么,其到中国后,就已经变成“枳”了:“付费”的形式虽然没有变,但却给社会造成相当沉重的收视消费压力,必将导致众多人群“无球可看”,正所谓“叶徒相似,其实味不同”。

  其实,有很多“洋玩意”来到中国都由“橘”变为了“枳”——普通的消费品摇身一变化为少数人享用的奢侈品,奢侈品则变得更加奢侈和昂贵。这不能不令人反思,对于我们这样一个发展中国家,这些“洋玩意”是不是来得太早、变质得太快了呢?

  作者:陈一舟

来源:东方网 
  


 
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