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陆俊琼:游戏广告能否再现YouTube神话


2007-03-29 14:33:04         华夏经纬网

   近日,Google在其网站上公布了收购游戏广告公司Adscape的消息,人们期盼Google此举能起到示范作用,带动游戏内置广告市场的发展

  -本报记者 陆俊琼

  从近期互联网巨头的收购动向来看,游戏内置广告市场正成为互联网淘金的又一热点。游戏内置广告是指,视频游戏的设计者将广告设计在游戏之中以宣传实体公司的产品及品牌形象。

  游戏内广告引巨头关注

  据CNET报道,Google在其网站上公布了收购游戏广告公司Adscape的消息,从而进入了游戏内置广告市场。据估计,这一交易的价值约为2300万美元。

  作为一举一动都引人注目的互联网巨头,Google对Adscape的收购举动也颇受关注。据了解,除了传统的搜索引擎广告领域外,Google正在将广告营收的触角伸向电视、广播、报纸、手机等多个领域,而此次向游戏内置广告市场的注资延伸,显然表明了Google对游戏作为广告媒体平台及作为一整个产业的重视。

  其中原因是多方面的。首先,日渐庞大的游戏市场囊括了众多互联网用户。仅中国,网络游戏的用户到达率就为73.47%。而从单款游戏方面来看,《魔兽世界》经营方九城公司方面公布的数据显示,2006年第三季度,《魔兽世界》在大陆的最高在线和平均在线用户数为59.5万和28万。其次,游戏市场的产业链价值影响日渐深远。来自《2007中国互联网调查报告》的数据显示,作为游戏产业的一分子,“游戏资讯”的用户到达率为65.67%。而当年“游戏资讯”领域的服务商营收规模高达1亿元。

  此外,各款游戏的开发本身就是建立在对一定用户群的行为特点调查分析基础上的,因而在此基础上做相应内置广告投放,显然有助于广告效果的更直接实现。在这方面,由天联世纪运营的网络游戏《街头篮球》,吸引了来自耐克、可口克乐等多家世界500强公司的内置广告投放,便是有力证明之一。

  游戏内广告潜力巨大

  其实,类似Google收购Adscape公司这样的互联网企业向游戏广告市场进军的举动,早在去年便已发生了。

  由于不甘心自己在互联网方面、尤其是在搜索市场方面落后于Google和雅虎,早在2006年,微软公司已动资2亿美元收购游戏内置广告厂商Massive,当时后者拥有包括Ncsoft、Atari、Konami、Eidos、Vivendi、THQ甚至索尼网络娱乐在内的诸多客户,并且还在为SOE的《黑客帝国Online》和《PlaneSide》提供游戏内置广告。

  有消息称,2006年12月,Massive的首席执行官曾表示,到2010年时,游戏内置广告市场规模将会达到18亿美元。华尔街的分析家们预计到2008年时该市场规模可达40亿美元。

  YouTube神话再现?

  游戏市场的发展早已获得了瞩目,而游戏的巨大产业链价值更是早有共识。因此,随着此次Google对Adscape收购的完成,业界很可能在此基础上进一步挖掘游戏产业价值,而一些游戏内置广告厂商则是其中有望直接引起投资人兴趣的市场宠儿。

  而在中国,由于新闻出版总署官员已在年初召开的2006年度中国游戏产业年会上,表示国家将大力扶持网络游戏产业的发展,因此,作为产业重要一支的游戏内置广告业,其未来的加速发展显然是可以预见到的。

  也正如YouTube收购案引发视频网站对自身价值的看好一样,Adscape收购案,也必然将引发一些游戏内置广告厂商对自身价值的重新审视和定位:是选择在有望即将到来的收购风潮中为自己争取一份价格不菲的收购合同,一次性实现?还是在继续维持自身独立的基础上,通过争取更多游戏发行商的广告代理合同,来帮助自己实现利润的源源不断?

  但无论如何,在网络媒体大行其道的现在及将来,作为游戏产业这棵大树上的一条愈加粗壮结实的分枝,游戏内置广告业的发展必将越来越引人注目。

来源:通信信息报

 


 
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