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王竹介:新闻娱乐化一把双刃剑


2007-04-05 14:17:25         华夏经纬网

 随着我国传媒业市场化程度的提高,作为全球现象的新闻娱乐化趋势,不可避免地日渐凸显,且有愈演愈烈之势。学术界对此多有微词,而媒体在实践中则对此大有追捧。如何正视新闻娱乐化现象,对今后传媒理论的研究与实践具有积极的意义。

  新闻娱乐化的时代特征

  20世纪90年代以来,以抓取大众眼球为主要目的的软性新闻在我国陡然大增,无论从内容到形式都体现出对娱乐化效果的明确追求。这一变化有其深刻的社会根源、时代特征。

  新闻的教化、信息传递与娱乐功能开始并存,媒介功能实现多样化。

  新闻娱乐化的兴起,揭示了这样一个媒介功能信号:媒介的服务效能已经浮出水面,发挥出有别于以往宣传教育、舆论监督、信息传递功能的独特意义,而且正日益受到新闻实践者的推崇。当前,如何恰当运用娱乐手段,以服务为目的扩大受众群体,提高媒体竞争力,已成为都市报、晚报等新闻传媒的普遍共识。

  有学者认为新闻的娱乐功能满足了受众多元的文化需求。“娱乐化的新闻”由于灵活多样的形式、趣味性丰富的内容、较强的视觉吸引力,以及由此带来对感官刺激或心理愉悦的娱乐效应,为受众提供了消减压力、表达欲望诉求、体味感性文化和平常人生的时机和空间,从而使受众乐意去接受,并在接受的过程中获得心灵的满足。因此有人甚至认为:“新闻娱乐化的出现不过是一种新的新闻叙述方式”,是“市场经济条件下必然产生的现象和必经的发展阶段,是符合新闻传播规律的自然现象”。

  我们姑且对这“一种新的新闻叙述方式”的观点是否恰当不作评论,但新闻娱乐功能的提出无疑是符合客观现实存在的。而且当代传媒已出现信息与娱乐并存、新闻与娱乐并存,且有所交融的“混血儿”特质。娱乐节目中包含充分的信息传递,新闻节目贯穿丰富的娱乐元素,我们在娱乐中看新闻、在娱乐中接受信息,已算不得是少见多怪的现象。所以在某种意义上,新闻的娱乐化可以被认为是一种“符合新闻传播规律的自然现象”,当然它不可能逾越新闻的真实、准确、权威、公信的基本规律。

  新闻娱乐化说明在市场经济条件下,新闻产品同样具有某种商品属性。

  90年代后,随着大众消费文化的兴起,以关怀普通平民阶层,关注个体的生存境遇,重视生命意义的完善和生存质量的提高的新闻产品,赢得了消费社会中大众的支持。为了争取最大量的消费群体,传媒不得不选择接受、采纳和融入大众文化的要素之一——娱乐性。但同时也揭晓了新闻产品所隐含的商品属性。从经济角度观察,中国媒体在运行模式上都已不同程度地呈现出了商业化取向。我们既然承认新闻娱乐化是市场经济条件下的一种传播自然现象,那么媒体及其产品必然带有某种商品的基本属性,即具有价值、交换价值和使用价值。于是,它也就可以执行经济学中的“大数法则”(law of large number)和通用法则,即什么商品最好销,消费群最大,就生产什么;哪些商品投入小产出大,就着力经营哪些商品。

  当然,新闻产品并不等同于商品,但具有商品性已是毋庸置疑的。新闻产品的新闻属性与商品属性并存,作为新闻,它具备真实、客观、公信的基本原则和价值;作为商品,它就要具备商品的价值、交换价值和使用价值。两者共存的结果导致了新闻娱乐化过程中的一种多律原则:背离新闻原则,新闻将不成其为新闻;抛弃商品属性,媒体会面临生存困境。这就引出了下一个问题。

  新闻娱乐化的负面影响

  应该说,新闻娱乐化也是一把双刃剑,一面是大大增强了媒介功能,产生了“新的新闻叙述方式”,扩大了受众面;另一面则是媒介商业化导致了“传播者对获利性比对文化质量更加重视”,由此容易使新闻产品庸俗化,导致媒体公信力削弱。

  当代,新闻产品的商品性日渐显现,大众传媒让“产品”吸引众人眼球从而增大注意力经济之效益的“独门武器”就是——传播智力要求低但娱乐性含量高的媒介产品。于是,经济领域中的“劣币驱逐良币”现象,在传播界衍生出自己的“格雷沙姆法则”:在争夺受众的竞逐中,正规的严肃新闻遭遇煽情性、畸趣性、丑闻性的劣质新闻的排挤甚至驱逐。

  由此我们不难理解,就我国20世纪90年代崛起的娱乐新闻而言,为什么娱乐圈八卦新闻会风起云涌,“炒作”产品风行天下,在大江南北的众多媒体上占有一席之地,成为版面编辑眼中的香饽饽,也成为受众市场的抢手货。然而,媒体恰恰是在制造这种低质量的伪新闻产品的过程中,由真实、准确、价值、权威构筑起来的媒介公信力正在削弱、削减。

  新闻娱乐化倾向的负面影响也正在于此。如果新闻媒介把握不住娱乐化的一个“度”,过分放大新闻产品的商品属性、娱乐属性,从而淹没、扼制了新闻的基本规律,其结果必然是扼杀了新闻媒介作为社会第四权力的公信力和人类社会守望者的崇高身份。

  猎艳逐奇,追求感官轰炸、暴力刺激,热衷对社会畸形现象的渲染,这种唯收视率为王、唯受众面为单一动机的传播目标,将新闻的大众化沦落为庸俗化,将通俗化扭曲为媚俗化,导致媒介传播中的信息含量简化,信息传递功能弱化,与受众基于生存、发展的信息需求背道而驰,终会遭到市场的唾弃。单一着眼于“眼球经济效益”的新闻报道,是以牺牲新闻基本准则为代价,必然助长社会的“畸趣”心理,遮蔽对社会重大事件的关注度,从而减弱媒体作为社会公器的预警功能。

  总而言之,我们既要重视和尊重市场经济下媒介产品的娱乐功能,并且要发展和完善新闻娱乐化的内容和手段,实现受众面的最大化;又要毫不动摇地遵循和坚守新闻的基本原则和规律,维护媒体公信力的最大化。

  (王竹介)

  来源:中国新闻出版报

 


 
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