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北京晚报:中国电影生意才刚上路


2007-05-28 10:14:04         华夏经纬网

  中国电影努力频繁进出欧洲各大电影节并大小有所收获,但这并不意味着中国电影能够占领欧洲市场。昨天,记者就此问题与戛纳电影市场欧洲总市场总经理交流,他说,目前为止还没有一部拿得出手的中国电影进入欧洲主流院线,而那些获了奖的偏艺术的中国电影,营销起来也很困难,充其量是在欧洲艺术院线上映,目前,中国电影还很难进入国际主流市场。

  中国电影怎么全都一样

  而中国主流市场的商业大片在国际市场面目如何?对于中国电影相当熟悉,和王小帅合作过的法国制片人伊莎贝尔说,在中国票房好的大片在国外就不一定能有好票房。相对于中国的商业大片,中国那些拿奖的艺术片,在欧洲反而比商业大片受关注,因为中国艺术片在欧洲已经有了一套较为成熟的销售系统。她举例说,陈凯歌的《无极》(blog)是法国一个大公司买的,广告成本很高,第一个星期法国有14万人次观看,但是由于口碑不好,第二个星期仅有4万观众,这样赔钱非常影响以后中国古装大片进入欧洲市场。在外国电影商人眼中,中国电影在国际市场上还存在着一窝蜂的跟风毛病。韩国亚洲釜山电影节经理LM女士说,有一阵子,中国出口的电影都是反映三十年代的上海,现在又全是古装+武打,外国人是看不出这之中的区别的,韩国离中国这么近,他们看完《墨攻》,再看《夜宴》,就觉得中国电影怎么全都一样?

  中国题材受制海外市场

  不可否认,中国电影在国际市场越来越受到关注。那些想买中国电影的外国商人普遍认为:中国内地不缺好导演、好演员、好摄影师,却缺少一支专业的制片人队伍,中国市场上最优秀的电影都是由合拍形式产生的,无论是过去的《英雄》、《黄金甲(blog)》,还是在此次戛纳交易市场上非常被看好的《投名状》,这些影片的外国市场销售都在中国香港制片人或外国代理公司手中握着,中国内地还没有一支强大的海外销售来推进中国电影走进国际市场,这对于正处于变化寻求更大市场的中国电影来说是非常遗憾的事情。美国索尼经典负责《黄金甲》北美市场的巴高先生一番话,道出了中国电影的另一个窘境:中国电影在美国交易上寻求更大的努力是对的,事实上,如果索尼经典买了一部中国影片,很多公司就会跟进,这也就造成了中国电影人跟风拍摄同一类型电影的风潮。他认为,这并不是中国电影题材枯竭,是国际市场需求导致中国电影一边倒。

  中国片商不会合理开价

  法国FILMDISTREBUTION 公司总裁尼克拉斯直言中国电影说,中国导演是不是对自己的电影价值估计过高?他说,去年,我们想买《疯狂的石头》(blog),结果因为其开价也“疯狂”只能放弃,他又举例说,冯小刚的电影简直能开出天价,冯小刚的电影不属于艺术院线的影片,他的影片是为了更大的市场而作,有时就因为“价格疯狂”而白白丢掉能够争取的市场,他认为,中国电影要想增强国际吸引力,必须正确看待影片的价值,不能急功近利。巴高先生说,说《黄金甲》北美市场不好,我都听腻了。《黄金甲》这样的影片在中国票房最高,但不意味着在美国也是高票房。他认为《黄金甲》美国市场取得了八九百万美元的票房已相当不错了。巴高先生说,一提国际市场,中国电影就喜欢和《卧虎藏龙》相比,确实《卧虎藏龙》在美国的票房高于中国,但那是个特例,不具备典型意义。中国电影不要盲目攀比《卧虎藏龙》,要给自己给国际市场更强的信心。

  中国电影海外推广中心董事长杨步亭认为,中国电影要在商业中存活下来,必须建立和完善一个强大的国际电影产业,要有明确的规则和有序的市场,才能和国际接轨,中国的电影生意才刚上路。本报记者陈滨文

来源:北京晚报


 
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