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高福生:叫停违规电视广告还远远不够


2007-06-25 08:30:04         华夏经纬网

 

  自6月18日零时起,一段时间内电视观众将无法在宁夏电视台综合频道和甘肃电视台综合频道上看到任何商业广告。由于屡次出现违规播放医疗资讯服务和电视购物节目等问题,上述两频道被罚以暂停播放任何商业广告。据悉,这是广电总局首次采取如此严厉的处罚措施。(6月22日《中国青年报》)

  近年来,大量违法、违规、虚假广告充斥荧屏,不断有民众上当受骗乃至健康受到损害。而在这个过程中,国家广电总局、国家工商总局等有关部门的广告清理活动也一直没有消停过,从1997年的《关于进一步加强广播电视广告宣传管理的通知》,到去年7月23日下发“禁播令”直接叫停“黑五类”,本以为这些广告会“听话”地走下屏幕,然而事与愿违,他们仍旧停留在屏幕上,和“禁播令”大张旗鼓地“叫板”。

  这次广电总局对宁夏、甘肃电视台痛下决心、手起刀落,责令其“停播所有商业广告”,在某种程度上来说依然是“被逼无奈”——今年2月2日,两家电视台就因以医疗资讯服务节目形式变相发布违规医疗广告问题,被总局诫勉谈话,要求停播相关节目,作出书面检查。但两家电视台并未吸取教训,仍然我行我素。此后,总局又连续二次下发了《违规广告播放整改通知单》,但5月底至6月11日,上述两个频道仍然在电视剧中间违规插播广告、违规播放挂角广告……

  众所周知,广告是各家电视台的命根子。让违规者“停播所有商业广告”,不失为一记“狠招”,表明了广电总局整治广播电视医疗资讯服务和电视购物节目的坚强决心,无疑会起到“杀一儆百”的作用。但是,相对于一些行政执法部门对企业和个人的违法违规,动则巨额罚款、吊销执照的处罚,笔者认为,这样的“叫停”还不是最严厉的处罚。因为迄今为止,我们没有看到任何一个地方电视台的领导因违规播放广告受到党纪政纪处罚。

  多年来的治理经验告诉我们,对违法电视广告,我们缺少的不是法律法规,而是网开一面、执行不力。如果执法必严,违法必究,还用得着频发通知、频下“禁令”吗?因此,对违规电视广告,仅仅“叫停”那还是远远不够的,还必须依法把“问责”的板子打到位。如果“只听楼梯响,不见有人来”、“法不责众”,如果相关责任人依然“毫发无损”,“风头”一过,势必会死灰复燃、愈演愈烈。为此,我们期待在“狼真的来了”之后,听到更多的利好消息。作者:高福生  稿源:红网

 

 


 
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