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杜骏飞:论“带头大哥”的倒掉


2007-07-18 09:01:17         华夏经纬网

    “带头大哥”能“脱颖而出”,原因要追溯到背后那只看不见的社会环境之手。带头大哥一案,是媒体的不良机制、市场的不良环境、网民的媒介素养不足的结果,是它们与“带头大哥”有意无意之间共谋的结果。


  那位“带头大哥777”,那个被炒作为点击量超3000万的“中国第一博”的博主,那个能影响10亿资金、被誉为散户的“股神”的人,倒掉了。

  被捕的“带头大哥”叫王秀杰,罪名是非法敛财。其招数其实很简单:在博客上做个股介绍博得声名后,通过小众传播模式——QQ群敛财,收取资料费和培训费1000多万元。问题在于:王本人在博客上提供虚假信息自称“股神”,怎么就真的成了万众瞩目并流毒深远的“股神”了?

  如果从技术层面谈“带头大哥”案,那么,我们可以看到有三种媒介服务在起作用:博客具有良好的集群效应,吸引来拥趸;博客运营商门户网站起到了良好的“漂白”作用,打消了股民们最后的顾虑和怀疑;QQ群具有良好的营销功能,提供了聚财模式。

  不过,从社会层面看,问题就不那么简单了。

  我们首先分析一下,“带头大哥”博客哪来的粉丝如云?作为一个股评家,王秀杰或许很称职。恰逢牛市,他的评论容易显出业绩卓著,因此招徕了大批“咨询业务”,但是,问题的核心是:为何他的动静能够如此之大?我们要注意其背后的重要社会背景——在遍地假公济私股评家的烘托之下,王秀杰的股评是比较诚恳而专业的,因此人才难得。在中国狂热躁动的证券市场上,真实有用的信息太少了,证券分析领域充斥着不怀好意的假信息和伪劣言论,正因此,王秀杰才能“脱颖而出”。所以后来股民们的上当和王秀杰的得手,原因要追溯到背后那只看不见的社会环境之手。

  其次,媒介做了什么?王秀杰在被捧红的过程中,多家媒体都曾对他做专访,但令人惊讶的是,这几家媒体都没有调查王本人真实身份和对话内容。王秀杰愉快地利用了媒体,既达到了炒作的目的,又成功地屏蔽了身份。就像洗钱一样,王秀杰也曾有一个形象的洗白过程,王秀杰自己不能做到,而媒体能做到。众所周知,媒体具有把关人的义务,但是经由媒体的推介和报道,王秀杰的形象恰恰被洗白了,媒体实际上变成了一个造神而骗人的运动的有力推进者。

  在王秀杰案的发展过程中,“带头大哥”的人物符号是虚伪的,其自我吹嘘是虚妄的;媒体的采访手段是虚拟的,报道的内容则是虚假的。但是,这些虚伪、虚假、虚拟、虚妄,最终却实在而深刻地影响了现实人物和现实社会,无数家庭为此付出高昂代价!

  今天,我们都已经知道,网络时代的这一类恶性循环是有害的;但是,它们能够有害到什么程度?我们并不清楚。今天,“带头大哥”的故事是一个典型的个案。王秀杰案的关键问题在于,“带头大哥”从一个在网络上自言自语的虚拟人物开始,走向和成为了一个可以强烈指涉现实生活的前台人物,也因此,现实中的民众才会一个又一个、大规模地被裹挟进来,受到蒙蔽。

  在这个案件的沙盘推演中,媒介的把关与公安部门竟然一样重要,难道不是吗?2007年2月16日是一个转折点,“带头大哥”一怒之下将博客搬家,然后就到了5月中旬,王的博客点击量达到1000万、风头盖过了徐静蕾、号称“中国第一博”的历史时刻。等到“带头大哥”再参透新媒体商业禅机,运用QQ群营销、聚财,而相关媒体及证券管理方又无所作为时——事情的一切都难以逆转了。

  总而言之,带头大哥一案,是媒体的不良机制、市场的不良环境、网民的媒介素养不足的结果,说得明白一点,这也是它们与王秀杰有意无意之间共谋的结果。

  “带头大哥”倒掉了,同样倒掉的,还有广大公众对于媒体和社会秩序的信心。——其实,当王秀杰成为千万股民的“带头大哥”,当一个虚拟化的骗子轻易成为了媒体的“带头大哥”,当缺乏职业规范的媒体成为公众的“带头大哥”时,这些,早已倒掉。

 作者:杜骏飞(南京大学新闻传播学院教授)     来源:广州日报

 

   


 
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