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十年砍柴:录取通知书里的广告太有杀伤力了


2007-08-02 08:46:29         华夏经纬网

  近日一些考生收到名校南开大学的录取通知书,这本是件美好的事情,可是和通知书一起快递给自己的还有一家通信运营商的宣传光碟。考生心里很不爽,这感觉大约像吃着香喷喷的米饭,突然被沙粒嘣了一下牙齿。

  据南开校方说,南开大学所有录取信函均由学校委托天津邮政,通过EMS特快专递送交给新生。信件内容包括录取通知等资料,绝对不许夹带商业广告。如果此说属实,我以为天津邮政此举对三方构成了伤害。

  首先是委托它邮递函件的客户——南开大学,天津邮政在不征求客户同意的情况下搭车塞进广告,事实上违反了双方订立的服务合同,更对一所名校的声誉产生了负面影响;其二则是伤害了被录取的大学生,你想想,在学生的心目中,大学录取通知书是多么神圣,里面夹有商业广告,自己的那份成就感恐怕会变得轻飘了许多。当我买一份报纸时,摊贩往里面塞有医疗小广告,都让我觉得愤怒,何况一份名校的录取通知书。其三则是对公权力的形象造成伤害。如果有人接到法院通过邮政送达的一份法律文书,里面塞有某商家的广告,我想大多数人会觉得愤怒。因为法律文书体现的是公权力的意志,而公权力至少应该摆出公正的姿态,如果它和商业利益捆绑在一起,它的公正形象会大大折扣。这录取通知书尽管是某所大学发出的,但它建立在一种公正的考试制度上,由国家法律和国家行政机关做后盾给予保障才诞生的,也是一份具有法律效力的文书,把它硬生生和商业广告捆绑在一起,亵渎了法律的尊严和公权力的形象。

  如此看来,天津邮政这种私塞广告的行为,比在城市电线杆上、建筑物上张贴小广告的行为还要恶劣。看过电影《那山那人那狗》的人能感觉到,曾几何时,邮政是国家信誉的代表之一,闭塞的山民从翻山越岭进村的邮递员手中接过信函和汇款单时,感觉到的不是享受某企业的服务,而是政府对公民的呵护和服务。当邮政急剧变脸后,为了生存下去,就爆出河北某市邮政部门工作人员将邮件当废品出售,和录取通知单塞广告的新闻。

  我不知道往录取通知书里塞商业广告的创意是谁想出来的,邮政部门是否征得那家通讯公司同意。如果没有征得同意就还伤害了这家通讯公司的权益,因为这种霸王广告会招致反感,对企业形象恐怕是弊大于利。如果通讯公司事先知情并且欣然同意,只能说这家公司急功近利,对打造企业形象过于短视。商业广告无孔不入的今天,商家将目光投向高校里的大学生,亦属正常,因为他们不仅是庞大的消费群体,还可能是未来的优质客户。笔者七月初回母校时,就看到某通讯公司在校园里到处悬挂广告横幅,比如“死党蜜友暑期聊,漫游费最低多少折”云云。这种促销手段固然无可厚非,可是一个要做大做强,而且想长久生存下来的大企业,对大学校园里这个特殊的消费群体,完全可以有眼光更长远的广告方式。比如设立奖学金,比如捐款修一栋楼等。让莘莘学子感受到温情的、人性化的企业文化,当他们离开校园成为社会上的成功人士时,他们也许会想到,自己曾经拿过某某企业的奖学金,或者在某某企业捐款修成的大楼里听过讲座,他会一生对这家企业抱有好感。

  从录取通知书里塞广告这件事可以看出,中国的某些大企业,不管其规模和每年的销售额有多牛,它们眼光是短视的,心态是浮躁的,离一个成熟的、有远见的、有责任感的国际化大企业还有很远的路要走。

作者:十年砍柴  (作者系知名网友)

来源:南方报业网
  


 
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