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杨言:公权代言人最好甭做广告


2007-08-13 08:41:58         华夏经纬网

  如果宝马的新车型投放市场时,媒体上出现德国总理坐在汽车里的照片,那么她肯定要被怀疑受贿或者接受政治献金,进而受到公众质疑,政治声誉会大幅下降;如果美国NBC电视台的著名时政节目主持人为某企业做广告,他第二天主持的节目的收视率可能猛跌,并且被公众标签为“不可信的人”,进而被新闻界淘汰出局。

  政府官员、公务员、时事节目主持人、新闻记者、编辑、专栏作家等,皆是公权代言人,是公正、清廉、不偏不倚的化身。在欧美国家,公众人物如体育明星、娱乐明星争着给企业做广告,而公权代言人则极力避免与商业机构合作,因此,基本上看不到政治家、公务人员和时政记者、编辑、专栏作家做广告或变相广告,即便商业机构花高价追逐,他们都不敢接手。失去了公信力,等于失去了生命。

  但在中国,时政节目主持人做广告、为企业的“形象大使”是常见的事,政府官员借剪彩、视察等公务活动为企业变相做广告更是司空见惯的事。前不久,一家报纸的封面图片是国内某市市长乘坐一款新开发的轿车,笑逐颜开,祝贺中国中高档自主品牌汽车迈出具有里程碑意义的一步。

  也许正因为国内政治人物没有公权代言人不能做广告的意识,他们无意中成了自己政见的诋毁者,让公众搞不明白其究竟赞成什么反对什么。这位市长是环保的倡导者和在市中心限制车辆的支持者,而他乘车微笑则表明他同时又是发展汽车产业的支持者。人们都清楚知道汽车是主要的环境污染源之一,汽车过多是交通拥堵的主要原因。他这样做,给公众传达的是一种自相矛盾的政策信息,让人难解市长是环境保护的支持者还是发展私家车的推动者。对所管辖的官员也会带来微妙的迷惑,比如环保部门对汽车产业进行检查,他们敢进厂吗?交通部门制定限车政策,会不会想到那张封面图片而缩手缩脚?

  这个很平常的动作由政治人物做出,还会让大众产生不好的联想:这家企业和市长究竟是什么关系?不管这种胡思乱想有多么荒谬,有多么无根无据,都会给政府公信力带来伤害。因为只要让人生疑,就是不信任。

  时政节目主持人、记者、评论员也一样,如果给某个企业做广告,观众和读者会想象如果这家企业有弊端、有见不得人的事,会不会被这些“给过钱”的媒体人屏蔽或者通过业内关系不让出笼,从而形成媒体和商家间的攻守同盟,掩藏黑暗的事实,影响报道的客观性和言论的公允性。我们知道,时政、经济和文化等严肃报道和评论,是维护社会公正的利器,媒体同样是公权的一部分,而中国的电视广告中不乏著名时事主持人的面孔,对他们的报道和评说你能全信吗?只要与商家有丝毫的合作迹象,媒体的公信力就会下降。人们不相信政府和大众沟通的桥梁——媒体,还会相信政府吗?

  英国前首相布莱尔失去大众信任的第一桩事就与商家有关。1997年大选获胜的蜜月还没有过完,年底前工党就已经卷入F1老板捐款的丑闻。有人指称说,工党政府禁止烟草公司在体育赛事中做广告的立法将赛车排除在外,是因为F1老板曾给工党捐款100万英镑,进而影响了政府决策。布莱尔看势不妙,立马退了钱。布莱尔被逐出首相府,不仅仅是伊拉克战争,与这些权钱交易包括他老婆“贪财”不无关系。伦敦市长利文斯顿曾忠告同行,“尽量与商人保持距离,说不定哪天你就栽了”。

作者:杨言 

(作者系北京自由撰稿人)

来源:南方都市报 南方新闻网

 


 
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