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伍里川:专家明星药效广告应一禁到底


2007-09-04 09:02:33         华夏经纬网

 

  新华社9月2日报道说,从即日起到今年年底,北京市将开展为期4个月的产品质量和食品安全专项整治工作,将禁止和取缔专家明星做药效广告等问题。

  北京这样搞了,其他城市也应该行动起来,现在令人反感的专家明星专家明星药效广告已经渗透到每一寸山河,真是无处不“性病”,无处不变态;专家明星药效广告的禁止为期4个月,我觉得面对积重难返而相关法律存在明显漏洞的局面,与其费力限制,不如一禁到底,你能相信明星的表演和他们的自觉吗,我不相信,不相信的人多了去了,那就不要留什么情面。

  我的理由是,首先搞药效广告最大的毛病是与虚假夸大宣传,但一直得不到有效遏制,特别是为此付出代价的更是少见,严重伤害了民众的感情。北京市消费者协会不断接到消费者投诉反映,称其在看过一些名人、明星广告后,出于对他们的崇拜与信任而购买了广告中的产品,使用后却发现与广告宣传不符,甚至相差甚远。这样的感受我们有几个人没有产生过?

  其次,专家明星做药效广告抬高了已经高得离谱的药价。在药价中,专家明星做药效广告的代言费高得离谱,郭德纲鼓吹“藏密排油减肥茶”的神奇功效栽了跟头,不就是为了200万的代言费吗?你想想,就算是药没问题,但每一盒的药价里,消费者要多掏多少冤枉钱,又不是明星代了言,这药就神了!加上药品“流通黑幕”带来的额外费用,消费者太委屈了。

  再次,真正的好药必然是价廉物美的,必然是象同仁堂那样的老字号做出品牌的,你听说过“大宅门”要靠广告,特别是靠明星代言生存吗?那个年代也有明星代言不假。但是有今天这样无序、无德吗?真正的广告其实是最原始的口口相传。也许药企会说,现在药厂那么多,药品多如牛毛,不做广告,特别是不搞明星代言的一鸣惊人,就提高不了效益。其实这是偷换概念,问题的根本是,药品生产存在乱象,药企业太多了,必然带来广告上的“红杏出墙”意识。高强曾指出,目前药品和医用器材生产流通秩序混乱,价格过高。中国的药品和医用器材生产流通企业数量多、规模小,监管难度大(2005年8月3日中财网)。两年后这些问题仍然没有很好的解决。还有各种旧瓶装新药的新药现象,同样搞乱了原本平静的市场。如果把问题推给不做广告不好卖药,那药企首先要挥刀,挥刀干什么?自己想去吧。

  此外,明星不比平民聪明,他们不是神仙,这也代那也代,一个人从手机、电动车……无所不能代,干嘛呢?谁相信呢?至于专家也是,为钱说话,必然要大打知识、信用折扣。

  中国人民大学法学院副教授王宗玉等法律专家接受记者采访时认为,虚假广告之所以屡禁不止,与名人、明星等代言人的不实代言有着密切关系,而现行广告法并没有明确代言人的权利、义务和责任。既然法律还不能有效地殿后,那么,就从今天开始,对专家明星药效广告应一禁到底吧,没有什么可惜的。没有专家明星在荧屏上乱晃,我们的生活会更好。

  作者:伍里川  稿源:红网

 


 
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