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刘海明:公益何必要让女星赤裸裸


2007-09-29 09:42:27         华夏经纬网

  “粉红丝带”活动邀请女明星为防治乳腺癌拍摄公益裸照,已进行2年。25日,赵雅芝、吴佩慈、李小冉作为2007粉红丝带活动新一任大使,拍摄的杂志封面首次曝光,令人吃惊的是,有“不老美女”之称的赵雅芝,以53岁“高龄”勇敢代言。(《华西都市报》9月26日)

  在一个谈“癌”色变的时代,无论在什么癌面前,人们都“矮”了三分。《时尚健康》发起的“粉红丝带”活动,以预防乳腺癌为己任,增加女性抗癌的信心,告诉女性“关怀自己的身体,爱护自己的乳房,就是对生命最好的尊重”,其责任心和负责态度,值得称道。

  然而,打着公益广告招牌的“粉红丝带”活动,以女性裸体广告形式粉墨登场,没法不受争议。所有参与“粉红丝带”活动的女星,尽管她们无一例外自称是在为公益事业而“献身”,尽管包括笔者在内的大多数人尊重她们的选择,但是,人们不解的是,公益何必赤裸裸?

  为预防乳腺癌奔走呼号,是公益事业;公益事业需要以公益广告为载体,广而告之。至于说公益广告要不要以女性裸体的形式出现,值得商榷。众所周知,乳腺癌的发病部位在上半身,呼唤女性提高预防乳腺癌意识,纵然有一百个理由,拍摄广告的女主角袒露半身足矣。而“粉红丝带”广告,从半裸走向全裸,人们不禁要问:防治乳腺癌到底跟全裸有什么关系?

  公益是事业,广告是艺术。从这种意义上说,公益广告的创意比一般的商业广告更严格,不能引起歧义,不能造成视觉污染。平心而论,“粉红丝带”公益广告所招致的非议,远胜过其积极的社会影响。“粉红丝带”公益广告的创意人和主办方,乃至自愿为公益事业“献身”的女星们,确实该有所反思了。

  事实上,真正的公益事业,是一项大众化的事业,人人皆可参与,人人都能受益。惟如此,公益事业才能达到其预期目的——深入人心,变成一种社会公共意识。按说,这个标准并不高。问题是,眼下一些形形色色的所谓“公益事业”、“公益广告”,真的能及格吗?就“粉红丝带”来说,为何坚持公益的裸体取向,我看不懂;其裸体取向的公益广告,在女性社会成员中的实际反响如何,我不知道;这个公益活动,对乳腺癌的防止的贡献率如何,也有待考证。可以肯定的是,这个所谓的公益活动,是明星化的,情色化的,将绝大多数女性挡在了门外(试想,有几个女性愿意为这样的活动“献身”啊?)。如此贵族化的公益活动,尽管女星们自称“不计报酬担任代言”,依然无法感动每一个这类公益广告的欣赏者。

  明星的裸体,不是对公益事业的支持,而是相对的亵渎。在艺术家的眼里,人体的裸体美是一道风景。怎奈,这种“风景”,摆在自家的卧室里,放在局部的公共小空间(譬如说,人体素描的教室里)可以,倘若悬挂在川流不息的马路旁边,就未必真的是风景了。毕竟,不是所有的“风景”都能老少咸宜。裸体的公益广告,也该如此。其实,女性全裸广告除了可以“防治”男人的“眼疾”外,恐怕别无他用。

  “我就想穿着衣服拍张照片支持公益事业。”网上的这个帖子,是对赤裸裸的公益广告的莫大讽刺。参与“粉红丝带”的女星们,你们难道就没有这种正当的诉求吗?

作者:刘海明

稿源:红网

 


 
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