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红网:葛优因虚假广告获反面提名很不幸


2007-10-24 10:06:09         华夏经纬网

   日前,演员葛优因为代言“植树造林,首选亿霖”的虚假广告,而获“绿色中国年度人物”的反面提名。10月21日中国环境文化促进会秘书长王磐璞回答记者采访时首次对这件事做出表态。(10月22日《北京晨报》)

  “植树造林,首选亿霖”,这句广告语曾经在电视、报纸等各大媒体上密集地轰炸,因此被很多人所熟知。众所周知,广告是一种宣传利器,它是为了宣传公司品牌,推介公司产品,让更多的人去熟知,从而让公司获得更多的利益。可以说,这句广告语达到了目的,创造了“亿霖神话”。

  然而,当神话彻底地暴露在阳光下,虚假的神话便不攻自破。原来,神话是一场精心制造的骗局,很多人陷入了骗局的旋涡里,成了受害者。明星代言广告无可厚非,毕竟明星是一种稀缺资源。但是,当明星与虚假广告攀上了关系,消费者无疑成为最大的受害者。

  为什么那么多人陷入了亿霖的骗局里,成为受害者?在笔者看来,很大层度上都是虚假广告惹的祸。与普通人不同,明星具有名人效应,具有公信力。很多消费者在选择产品时,看的不是产品本身,而是明星代言的广告。不少人表示,他们是冲着葛优的信誉买了亿霖的树林。

  对于代言“植树造林,首选亿霖”的虚假广告一事,葛优回应说,他也是受害者。因为在他看来,植树造林是件利国利民的好事。固然如其所说,他也是受害者。但是,他因代言虚假广告,而获“绿色中国年度人物”的反面提名,并不冤枉。毕竟,他没有珍视自己的价值,没有担当应有道义,去代言虚假广告,误导了公众,使公众利益受到严重的损失。

  葛优因虚假广告获反面提名,目的是为了鞭挞破坏行为。但是,这还远远不够。在巨大的利益面前,道德鞭挞存在先天性不足,它往往陷入肌无力的状态,很难撼动明星代言虚假广告的。在国外,明星代言广告之所以慎之又慎,不敢越雷池一步。因为法律早已将明星的广告行为与责任绑在一起,一旦出现代言虚假广告的行为,明星会因此而担责,甚至获罪。

  葛优因虚假广告获反面提名,不冤。如果明星因代言虚假广告而追究法律责任,葛优不仅要获得反面提名和道德鞭挞。他还会因此受到法律的问责,得到应有的惩罚。看来,法律问责需要跟进时代步伐,不要让明星过得太滋润了。 作者:陈潭

来源:红网
  


 
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