邮箱  密码
  用户名  密码
安徽 | 重庆 | 贵州 | 海南 | 湖北 | 湖南 | 江苏 | 江西 | 天津 | 黑 龙 江 | 河南
宁夏 | 青海 | 山东 | 山西 | 陕西 | 四川 | 新疆 | 浙江 | 辽宁 | 新疆兵团 | 广东
网站导航
香港镜像
繁体简体
当前位置: > 文萃 > 时事随笔

南都:国产电影远离市场电影节就难以市场化


2007-10-29 08:33:22         华夏经纬网

  昨晚,第十六届金鸡百花电影节在苏州落下帷幕。与以往不同,这一次电影节表现得异常“时尚”。它按照国际惯例,设置了开幕短片,邀请诸多当红大牌明星,举办盛大的开闭幕式典礼,组织电影推介活动、电影企业高峰论坛。它邀请威尼斯影展主席,特别设置了“水城影展——威尼斯电影节华语获奖影片展映日”。由于一线明星聚集,带动娱乐新闻贴身紧追,电影节的曝光率、关注度大幅提升。本届金鸡百花电影节的这些表现,给人一种脱胎换骨焕然一新的感觉。

  金鸡百花电影节的前身是中国电影金鸡奖、百花奖,其主办方为中国电影家协会,该协会作为党和政府团结广大电影工作者的桥梁和纽带,一直有一种官方气质。金鸡奖,以及由观众票选来决定的百花奖,长期以来都有一种远离市场的隔膜感。所以,金鸡百花电影节虽然已经有十几年的历史,但仍然处于一种尴尬的境地:与上海电影节或者香港台湾地区的电影奖颁奖礼比起来,金鸡百花电影节中参加评选的电影票房成绩并不好,观众基础差,它所请到的明星也寥寥无几,整个活动对年轻人缺少号召力,在华语电影界的影响力也远不如预期。

  金鸡百花电影节近年来一直在试图改变。例如严格控制“双黄蛋”的产生,以改变从前奖项分摊、多人分享的现象;又例如奖项对香港台湾地区的演员开放,以适应目前两岸三地合作项目的增加。这些改变让金鸡百花奖在观众心中的形象有所改观,但是每次及至颁奖礼人们感觉又回到从前:还是那些已经许久不演电影的电影艺术家,还是那些基本上没有人看过的电影,还是一个拼凑的阵容,还是一些莫名其妙的得奖者。金鸡百花电影节,一直都没能时髦起来,直到这一次,我们在电影节上看到了王家卫和蔡依琳,看到了成龙和蔡琴,看到了超女和快男——虽然这些人和金鸡奖的那些电影没什么关系,但是总算把这个电影节办得像个时髦的派对。我们甚至还在电影节上听到了刘嘉玲借《色·戒》话题讲梁朝伟的性感,讲他们那个经常被拿出来炒作的婚期……这一届的电影节,甚至还明白了八卦所具备的超强传播能力,明白了如今娱乐圈时尚界的游戏规则,请了一个话题女王来做形象代言人。

  然而,仔细往核心内容里去看,这个全副武装的时髦的金鸡百花电影节,还是从前那个尴尬的、没人缘的电影节。

  除了挥之不去的奖项内定阴影,电影节难以改善的困境在于,参评的绝大部分国产影片,都没有良好的票房基础。当然,金鸡奖是一个专家评审的奖项,不是票房冠军奖。但是,如果评选标准健康专业,那么观众和专家的意见并不会相差太远。如果电影节参选电影作为一个整体,都没有良好的观众基础,那么这个电影节的整个评选过程,就不可能真正受到关注。人们看完明星和明星的八卦,就不再真的关心谁得了奖、谁落了选。随之而来的,这个电影节的奖项在观众心中就不具有说服力,不具有市场号召力,不具有可持续发展的商业活力。电影节的所谓精彩变身,不过是穿了一件时髦的外套。

  实际上,金鸡百花电影节的困境,也是中国电影业的困境。目前,中国电影市场正处在一个令人兴奋的增长期,从2002年到2006年,中国电影票房由9亿多增长到26.2亿,据业内人士预计,2007年将达到35亿。但是,与市场增长难以匹配的是,受观众喜爱的国产电影非常之少。一半说来,在引进制度的控制下,国产电影的票房可以勉强超过一半,但是这一半往往只是由几部商业大片贡献的。例如在2006年,《满城尽带黄金甲》和《夜宴》的总收入将近5亿,而330部国产电影的总票房为14亿。就是说,中国每年生产几百部票房极少、鲜为人知的电影,而且这些电影成了金鸡百花电影节的评选基础。中国的电影的审核制度、生产链条和评奖制度是一个整体机制,作为党和国家的意识形态工具,它向市场敞开的空间非常有限。所以,当金鸡奖想要获得更多市场认可的时候,它唯一能做的就是穿一件时髦的外套。

南都社论  来源:南方都市报 南方新闻网

  


 
发送给好友】【打印 】【 关闭窗口
  发表评论
网站简介 广告服务  联系方式  用户留言  设为首页  法律顾问  建站服务
Copyright  2007 By www.viewcn.com & www.huaxia.com
版权所有 华夏经纬网 京ICP证010602号