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  方言民俗
歇后语广告?广告歇后语?
2013-03-01 12:45:50     华夏经纬网

  曾昭乾

  “叶开泰的药—吃死人都是好的”,你吓我,把人都吃过了脚还是好药?你家莫误会,冇得哪个被叶开泰的药吃死了,这是一句流行于武汉民间的歇后语广告。武汉叶开泰,跟北京同仁堂、杭州胡庆余、广州陈李济同称为中国四大中药店,百姓信得足。

  早年武汉跟上海、天津、广州就是中国的四大商埠,排名仅次于上海,居第二。商业的繁荣,水陆交通的便利造就武汉的名店、名品多。高洪太的铜锣远近驰名,一句“高洪太的铜锣—响当当”可谓一语双关;谦祥益绸布店货真价实、童叟无欺,“谦祥益的房子—内外祥(强)”对之赞誉有加;胡开文的墨—墨里透亮一听就知道产品是那个事;传统的旗袍都是直统型的,白海记首创了有腰翘的新设计,不仅博得国内顾客抬庄,也叫响了海外市场,“白海记的旗袍—有腰翘”真乃画龙点睛;还有“黄云记的棕床—恶塞蹦”,这质量还能不听头?

  武汉人都喜欢在外头过早,风味小吃花色之多,品种之丰,哪个敢与之叫板?武汉人幽默风趣,把美食也弄成歇后语,既为商家做了广告,也增添了生活情趣。女人和小孩喜欢洒香水、搽香粉,旁人见之打趣“蔡林记的热干面—香喷了”,听来十分俏皮;某人家境殷实,授之四季美的汤包—油漫了,恰如其分;遇到舒心美事,那是“小桃园的鸡汤—润心”;佳偶天成、夫妻恩爱,那是五芳斋的汤圆—甜蜜了;老通城的豆皮用大米、绿豆磨浆摊皮,鸡蛋液均匀裹身,包上糯米、肉丁、香菇、虾仁经油煎而成,一句“老通城的豆皮—黄爽了”,令人胃口大开,但是,要是把这种话用到人身上,就是提醒你该看医生了,因为“黄爽”是说人气色不好。

  不晓得是为了做广告才有了这些歇后语?还是先有了这些歇后语后来被发展成广告?总之,歇后语跟品牌广告如此完美的嫁接,真乃民间的大智慧啊。

  (摘自张幼明编著《咵武汉》)

武汉市人民政府台湾事务办公室
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