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全球知名运营商为中国上海世博会品牌推广支招


2004-11-26 08:42:14         华夏经纬网

    中新社上海十月二十九日电(记者许晓青)今天距中国二○一○年上海世博会召开恰好还有二○一○天,上海世博会事务协调局在此间召开“中国世博会品牌定义与推广国际研讨会”。全球知名的迪斯尼、NBA等品牌的企业代表或运营代理商应邀为中国世博会的推广出谋划策。

  据悉,针对“世博会”品牌进行定义、策划、推广而开展如此大规模地研讨活动,在世界博览会诞生以来的一百多年历史上尚属首次。

  迪斯尼公司亚太区总裁罗宾森先生表示,举办一届世博会与迪斯尼在世界各地兴建梦幻乐园面临相同的挑战,这就是如何树立无形产品的国际形象。为此,迪斯尼数十年的经验将有助于中国上海世博会。

  罗宾森建议,中国世博会在品牌推广上需坚持创新的理念,并关注参观者本身的心理特征,此外还要突出世博园区建设的本土化风格,这都是迪斯尼成功的秘诀。他说,明年即将在香港开幕的中国首家迪斯尼乐园,将是迪斯尼国际品牌第一次“中国化”的完美体现,也可提供中国世博会主办方各种参考。

  上海世博集团董事长戴柳表示,按照历届世博会的惯例,中国举办二○一○年世博会依旧是以国家和政府行为为主,此番召开国际研讨会是为了探索政府资源如何与市场资源进行顺利整合。

  据悉,目前上海方面还依托奥美集团、日本博报堂等著名跨国企业的人力资源,为二○一○年世博会的品牌和战略推广助力,相关出版物也将在不久后付梓。

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