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中国产品打造国际品牌
华夏经纬网   2001-08-30 00:00:00   
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华夏经纬网8月30日讯:据中国经济快讯周刊报道,在国际化经营中,名牌企业与名牌产品价值连城。创出中国产品国际品牌,是加入 WTO全球化竞争的需要,更是增强企业国际市场竞争力的重要砝码。近年来,我国知名企业纷纷从“出口创汇”转向“出口创牌”,通过打造中国产品国际品牌,推进企业经营国际化、竞争全球化,实现更大规模的“走出去”战略。这些企业的成功做法,对于迎接 WTO挑战的我国企业界是颇有启迪的。“小天鹅”:运用“万国科技”打造国际品牌我国小天鹅电器公司为了在国际化经营与竞争中叫响中国品牌,积极实施“万国科技”战略。为使小天鹅电器产品成为出口国际品牌,他们在全国率先建立了企业“万国专利信息库”。有针对性地运用专利技术进行超前技术创新,广泛运用国际科技信息成果,为出口创牌服务。从而使小天鹅新品层出不穷,专项技术生产线出口东南亚、南美等地,小天鹅品牌由此走向海外,成为国外消费者认同的国际品牌。“海尔”:加快走出去创出国外“本土化”品牌前不久,海尔公司首席执行官张瑞敏在瑞士洛桑国际管理学演讲中说:“海尔公司在走向国际化市场中的基本思路是实施‘本土化’品牌经营战略。”他在为海尔美国籍员工颁发结业证书时说,海尔在美国建厂,最终是为了成为美国人民、美国消费者都喜爱的名牌,它不再是中国出口到美国的产品,而是美国人自己创造的受到美国消费者欢迎的品牌。海尔实施走出去拓展“本土化”经营战略,不仅到国外去办厂,更注重培训当地生产、销售、经营和技术等人才,尽可能地让海尔产品成为国外“本土化”名牌产品。这一经营战略,使海尔公司较早地实现由“出口创汇”到“出口创牌’的战略转移,企业广泛采用欧洲、美国等国际标准体系,通过了欧盟国家的绿色产品标准及美国 2003年产品能耗标准等技术指标,使海尔产品成为真正的国外“本土化”品牌,稳居美国、欧洲等发达国家市场,受到了国外消费者的青睐。“联想”:发挥“本土优势”创新国际品牌联想集团董事会主席柳传志在“香港财富全球论坛”上谈到,联想集团的发展与未来竞争的一个重要战略,就是创造“本土优势”,打造国际品牌,强化与跨国公司的竞争。自 1992年以来,我国多次降低电子产品进口关税,特别是大幅度降低 PC机的进口税率,减免进口批文,给中国 PC机制造商以巨大的冲击。联想企业在这之中不仅没有被压跨,反而取得了更快的发展,这主要得力于创造“本土优势”。几年中,联想开发出适合本土消费者需求的家用电脑,开发出“一键上网”及方便老人操作的触摸式屏幕等新产品,从而使联想成为中国第一家用电脑品牌,具有绝对领先地位的市场份额和品牌竞争力。“五粮液”:文化之“帆”与科技之“舟”驶进国际品牌之列“五粮液酒”是近年来迅速崛起的中国产品国际品牌。“五粮液”创牌靠什么 ?文化是“帆”,科技是“舟”,交融创新,驶进了国际品牌。经济学家预言, 21世纪的中国将是科技的中国; 21世纪的中国企业将是文化的企业。科技与文化,如同天平的两端,同等重要地摆在世人面前。“五粮液”创新品牌,走到了预言家的前面。从 1980年代始,就充分运用文化与科技创新,开拓出一片“酒名牌”的新天地。 10多年来,五粮液企业文化不断发展,重视企业精神、经营境界、职业道德,创造了企业文化资本的无穷魅力。“五粮液”创建了国内最完善、最系统的独特“酒文化博物馆”,建成了花园般规模宏大的“十里酒城”,并将企业文化向时空延伸,以科技与文化融合,五粮液不断将文化内涵贯注于产品之中;运用传统与现代科技手段,创新产品,设计与构思出各种精品、珍品、礼品包装,以内在质量与外观质量的完美结合,征服了国内外消费者。

 

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