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“洋货”光环陨落 中国高收入群体看好国货
华夏经纬网   2002-04-25 00:00:00   
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华夏经纬网4月25日讯:据中新社报道,“狼来了”,中国企业界“国货当自强”的呼声一直不绝于耳,而近日此间一项针对中国高收入群体消费状况的调查显示,在主要家庭大件消费中,国内品牌日趋占据主导地位。  在中国京沪穗汉蓉等十城市,零点调查集团针对高收入群体消费文化进行的调研结果显示,在高收入人群拥有的彩电、冰箱、洗衣机、空调、家庭轿车等家庭大件的前十大品牌中,国内品牌已成为主流,如长虹、海尔、小天鹅、春兰等品牌家电及桑塔纳、富康等家庭轿车,在中外同类产品的较量中占据了更多市场份额。  富于戏剧化对比的是,多少年来,即便是实行改革开放以后的中国社会,“洋货”、“泊来品”往往是财富、地位和先进的象征。以“技术先进”和“卓越品质”相标榜的洋货深得人心,并高举“人文关怀”大旗,使国有产品长期以来难以望其项背,  此项调查结果无疑使中国国货有扬眉吐气之快,也给予加入世贸组织后,面临跨国集团强力挑战的国产品牌及国内企业以信心。在高收入群体这些最有价值的消费者的重点消费领域,国内品牌彻底走出了历史阴影,拥有最佳起跑状态,良性发展前景可期。  此项调查同时显示,同样是消费“国货”,高收入群体与普通低收入群体在消费行为上存在差异。对于高收入群体,他们对广告的兴趣明显高于低收入群体,他们不太乐于货比三家,讨价还价,而更习惯于集中购物、规律购物。

 

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