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市场观察:中国家电在俄罗斯树立品牌形象
华夏经纬网   2002-05-16 00:00:00   
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华夏经纬网5月16日讯:据中新社报道,市场观察:中国家电在俄罗斯树立品牌形象中国制造的等离子彩电、背投以及纯平彩电等名牌家电产品,近日引起俄罗斯业界人士及消费者的极大关注。 日前在莫斯科中国友谊商城内开设的中国名牌家电展厅内,集中了中国名牌家电产品,主要以“长虹”、“海信”和“小天鹅”系列产品为主,其中包括高、中端彩电、DVD、DVB产品、空调器、洗衣机、手机、电脑等。另外,还有吸尘器、咖啡壶、微波炉等在欧美市场有成功销售记录的的小家电。中国名牌家电展厅的设立是为了吸引莫斯科和俄罗斯经销商、批发商,向俄专业媒体和普通消费者推介中国家电品牌产品。  莫斯科中国友谊商城是中国政府在海外开办的第一家大型百货商业企业,旨在恢复中国商品信誉,树立中国商品形象。为此,该商城从二000年创办伊始,就大力推介中国名牌商品特别是名牌家电产品进入俄罗斯市场。他们将中国“海尔”推介给俄罗斯最大的家电经销商之一的“北方帝国”集团。中国海尔产品的性能和质量以及价格很快就在俄罗斯市场上打开销路,并且市场份额不断增加。目前中国“海尔”已经成功取代了另一国际品牌在“北方帝国”分销体系中的地位。  专家分析指出,在俄罗斯,由于长期的个体“外贸”形成了中国制造等于劣质产品的认识。中国产品对世界市场的供应惟独在俄罗斯没有应有的地位,主要表现在:一是没有大厂、大外贸公司经营对俄正规渠道出口;二是大厂没有营销渠道,没有任何正规的品牌建设,所以中国商品进不了俄罗斯主流流通领域。  据悉,莫斯科中国友谊商城作为中国商品在海外的一个窗口,在电器项目上考察了在独联体比较成功的格兰士的经验和OEM(贴牌)等贸易形式。业内人士认为,目前俄罗斯政局稳定,经济回升,而中国家电行业发展迅猛,企业生产、研发资源充裕,极欲开拓海外市场,正呈供需形势之良机。基于此,友谊商城与中国家电知名企业积极接触,发挥各自优势,共同开发俄罗斯家电市场。  负责莫斯科中国友谊商城的中国欧洲商业开发投资管理中心主任蔡桂茹女士说,在此展示中国名牌家电产品的目的,是将中国家电品牌建设做好,并以优质的产品、完善的服务和具有竞争力的价格延伸至全俄罗斯,建立经销渠道和网络,占有举足轻重的市场份额。(刘长忠)

 

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