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调查显示八成中国城市消费者持积极务实消费心态
华夏经纬网   2002-06-07 00:00:00   
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华夏经纬网6月7日讯:据中新社报道,今日发布的一项对中国三十个重点城市消费者调查结果表明,包括积极形态派和求进务实派的十一种消费族群占消费者整体的八成以上,反映中国城市消费者普遍持有积极、务实的消费心态。 这项“中国消费者生活形态模型”研究由北京新生代市场监测机构在二00一年进行,共调查了十五到六十四岁的七万零六百八十个样本。根据调查结果,中国消费者按消费心理因素可分为十四种族群。其中理智事业族、经济头脑族、工作成就族、经济时尚族、求实稳健族、消费节省族六种族群为积极形态派,占整体百分之四十点四一;个性表现族、平稳求进族、随社会流族、传统生活族、勤俭生活族五种族群为求进务实派,占整体百分之四十点五四;工作坚实族、平稳小康族、现实生活族三种族群为平稳现实派,占百分之十九点零五。  新生代今日同时发布了《二00二CMMS中国品牌发展报告》。这项调查报告认为,中国城市富裕阶层普遍年轻化,其中二十五到三十四岁阶段的富裕者占富裕阶层总人数的一半;富裕阶层高学历特征明显,富裕者受过高等教育者达富裕阶层总人数一半以上;富裕阶层主要分布在商业服务业和第三产业中的一些新兴行业。 报告指出,城市富裕阶层的主要岗位(职位)是企业负责人等处于直接创造或掌握经济财富的环节上,经理(包括部门经理类)中的富裕者高居榜首。个体户、私企老板、城郊农民中,富裕者也相当集中。富裕阶层往往比普通大众更明显地背离传统消费方式、更快捷地领导生活新潮。  包括上述宏观研究和五千余种品牌、六十五类消费品市场具体情况分析在内的调研结果已汇集成书,由华艺出版社出版。

 

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