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经济透视:打造"中国造" 中国商品在东欧重塑形象
华夏经纬网   2002-07-15 00:00:00   
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华夏经纬网7月15日讯:据中新社报道,中国商品在东欧重塑形象九十年代初,中国“倒爷”千军万马涌向商品匮乏的前苏联和东欧地区,在丰富当地市场的同时,也难免带去假冒伪劣商品,损害了中国出口商品的形象。  俄罗斯的官方媒体曾警告本国人不要买中国货,到中国出差旅游的俄罗斯人看到中国市场上琳琅满目的精品,感到很惊讶:你们中国好东西有的是,为什么不多出口到俄罗斯呢?  如今这种状况有了很大的改观。在中国和有关国家政府的共同努力下,中国出口到东欧国家的机电商品比重大幅提高,正规公司成为双边贸易的主力军;即使是私人华商经营的服装、鞋类等传统商品,也因为中国乡镇企业设备和工艺的进步,质量档次显著提高;东欧市场已摆脱前些年商品匮乏的局面,竞争日趋激烈,假冒伪劣商品越来越没有市场。  据中国驻匈牙利使馆经商参赞栾春生介绍,去年中国出口到匈牙利的九亿美元商品中,机电产品占了四成以上,中匈贸易额前十名企业中有八、九家是跨国公司。  中国驻俄罗斯使馆商务参赞王俊文说,中国正在成为世界的“大工厂”,近年来“中国造”的国际名牌出口到俄罗斯,对改变中国商品形象大有裨益;中国政府引导企业在俄罗斯兴办示范性的投资项目,带动中国优质商品的进口。  根据中俄两国总理会晤达成的共识,莫斯科中国贸易中心正在筹建中,建成后这里将成为中国企业在俄投资和贸易拓展渠道、提高层次、改善形象的“窗口”;已在莫斯科闹市区开张的中国友谊商城和天客隆超市,将海尔、格兰仕、海信、长虹、小天鹅等中国名牌家电和众多中国名优新特商品推荐给俄罗斯人;北京的超市发公司将超市开到了匈牙利,成为当地中餐馆的主要原料供应商。  在德国商业巨头麦德龙在匈牙利开设的大超市内,记者看到,许多鞋类、服装、玩具、家电实际上是“中国造”,但打的多是外国名牌,中国自有品牌寥寥无几。这一方面反映了“中国造”商品强大的竞争力,另一方面也反映了中国出口商品要创立自有名牌依然任重道远。  可喜的是,一些从“倒爷”起家的中国私商和民营企业,在东欧立足后开始注重品牌的培育。华为公司经过多年铺垫,其程控交换机已成为俄罗斯通讯设备市场的知名品牌;中国私人企业在匈牙利创立的SUNDIC、WINK等品牌,在东欧一些国家是价廉物美的运动休闲鞋的代名词;深圳开拓公司在布达佩斯经营的LANDLITE灯具市场占有率名列前茅。  中国驻英国使馆经商参赞杨祖成在接受记者专访时呼吁,中国企业在拓展国际市场时,一要提高产品档次;二要提高品牌意识;三要有长远规划。那种得过且过,企图赚一笔就走的企业是不会有出头之日的。(余东晖)

 

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