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可口可乐公司将进一步拓展我国西南市场
华夏经纬网   2002-09-04 00:00:00   
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华夏经纬网9月3日讯:据新华社报道,凭借良好的品牌形象和与生意伙伴的默契合作,可口可乐公司在我国西南地区创下了不俗的业绩。近日,可口可乐(中国)饮料有限公司宣布:作为一个长期的战略目标,可口可乐十分看好西南部的投资环境和发展潜力,将继续加大在成都等西部城市的投资力度。 据世界最大的调查公司ACNielson公布的数据,2002年5月可口可乐在成都市场的占有率达到了48%,已连续8个月保持增长势头。目前,可口可乐公司在成都的装瓶厂投资总额为3800万美元。在未来数年,可口可乐公司计划再投入数亿元资金,用于扩大现有装瓶厂和市场发展的规模以及在中西部地区如贵州、甘肃、新疆等地新建装瓶厂和营业所等,以保持和加强其竞争优势。 中国是可口可乐公司在全球的第六大市场,其发展态势强劲。截至目前,可口可乐在中国的投资已达11亿美元,拥有24家装瓶厂和28家生产厂。据国家统计局中国行业企业信息发布中心和央视市场研究股份有限公司的调查报告显示,2001年可口可乐在中国的市场占有率以绝对优势领先于同类产品,并连续7年稳居碳酸饮料榜首。 可口可乐公司的成功与其“本土化思维”是分不开的。可口可乐(中国)饮料有限公司中国业务总经理戴瀚北表示:“任何成功的营销都融合了地域特性。我们要靠近当地市场,根据当地的文化和特色,运用适合当地的方式,不断创造和生产消费者所喜爱的产品。”他举例说,2001年,可口可乐推出中国特色的“阿福”新春包装,把可口可乐文化和中国传统色彩巧妙地融合在一起,让中国消费者备感亲切。随后,12生肖及申奥金罐包装、中国队的赞助等特殊营销举措也广受中国消费者青睐。 可口可乐在原材料采购和使用、人才聘用、广告宣传、产品包装、新产品开发等方面都充分体现出“本土化思维”。可口可乐在中国的所有装瓶厂使用的浓缩液均是由国内(上海)制造,以人民币销售。目前,可口可乐所用原材料98%是在当地采购,每年费用达到7亿美元。 最新出版的《商业周刊》杂志公布了今年全球100家最有价值品牌,排在首位的是“可口可乐”,品牌价值为696亿美元。

 

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