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市场观察:今年中秋月饼、红酒、保健品三分天下
华夏经纬网   2002-09-20 00:00:00   
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华夏经纬网9月20日讯:据中新网报道,今年早在初秋,月饼与月饼质量就备受关注,中秋将近,就在商家反应今年月饼销售平平时,红酒和保健品市场却悄然兴起,与月饼一起分享着市场“秋色”,使今年本来就不太平静的中秋市场又见小小波澜。今年内地月饼的造型非常漂亮,有的像一朵鲜花,有的像一只只翩然欲飞的蝴蝶。鱼、龙、扇子等造型的月饼同样随处可见。与形状各异的月饼相映成趣的是今年月饼礼盒中的赠品,不仅有茶叶、酒品,有造型各异的中国结挂件、小型的茶具,就连硕大精美的象棋,精装书、古钱币也进了月饼礼盒。 虽然有精美的包装和造型,礼品也别出新意,但今年中秋百姓最关注还是在前一年被炒得沸沸扬扬的月饼质量。今年中国内地在二十多个城市开展了“明月行动”、“放心月饼大行动”,商家厂家与工商质检部门自觉地把起了月饼质量关,以让消费者买到放心的月饼。虽然商家厂家倾心打造今秋市场,今年月饼销售市场还是反应平平。据了解,今年月饼走势不如去年,北京市场除了稻香村、宫颐府、大三元等知名品牌月饼外,一般不知名的品牌走势不旺。据介绍,这与人们消费观念的变化有关,今年给长辈送月饼这一传统依然保持,但年轻人的消费习惯正在悄然改变,使得酒类、保健品等礼品搭乘了中秋“快车”,进入旺销时节。在北京一家大型超市,月饼摆在最抢眼的地方,可酒品、保健品市场的风头却一点也不比月饼逊色。在家乐福超市,从九月一日起,就隆重推出酒品礼盒,盒子里装的除了酒杯、开瓶器这样的“小礼品”外,工艺品、装饰品、表、电话等也成为酒“伴侣”一起送给消费者。售货员说,一款标价一百三十五元人民币的红酒礼盒,由于包装漂亮、价位适中,一天就卖了一百二十多盒。今年中秋,不仅酒品,尤其是红酒热销,鸡精、洋参、燕窝等保健品等也与月饼形成伯仲之势,在今年的月饼市场上分一杯羹,就连包装精美的巧克力,在今年中秋也颇受年轻人的喜爱。拎着两袋礼品的夏女士说,今年家里老人嘱咐了很多次,说千万别再送月饼了,每年送的月饼都吃不了,最后长毛变味都扔掉了。这不,今年我买的是保健品,过节那天全家一起在外面吃顿饭就算过节了。据业内人士分析,酒品、保健品、巧克力等礼盒的旺销,主要是由于月饼保质期短,一般仅一个月左右;同时几块月饼就卖上百元让人难以觉得物有所值,而且酒品等礼盒可选择的价位更多一些,从几十元的红酒到近千元XO不等,而月饼礼盒中即使搭送茶叶、酒品,但最贵的也就两三百元。今年的月饼销售市场亦非一片平平,现场制作的月饼销售就非常热闹。在上海,一元到一元五角人民币一块的鲜肉月饼极其俏销,据老板介绍,月饼销售高峰的这段日子,每天从店开门一直到晚上,市民都是排队购买。在北京的一些大型超市,人们一边品尝着新烘烤出来的月饼,一边挑选购买。

 

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