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聚焦新经济:中移动投石“彩信” MMS代言3G
华夏经纬网   2002-10-14 00:00:00   
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华夏经纬网10月14日讯:据中新网报道,十月九日,中移动率先登上了多媒体短信(MMS)这条船,被冠名为“彩信”的新业务开始正式商用。在竞争日趋激烈的中国移动通信市场,这一步先机到底有多重要?据了解,中国移动在去年共发送了一百五十九亿条短信息,中国联通方面是三十亿条,业内预测年内全国短信发送量将增长一倍以上。而在它的升级版——多媒体短信,从去年在日本诞生以来,已经在日韩等国非常流行,其在中国的发展潜力也可预见。 尽管如此,中国移动集团对这项新业务还是保持了相当的低调。由于多媒体短信需要在GPRS的平台上才能实现,而且其传输图画、音响和视频信息,都对手机的屏幕、声音效果有很高要求,所以短期内其市场目标还限于少数高端用户和时尚人群,而且目前支持MMS手机在市场上也只有四款。短信市场的经验证明,如果用户群在今后一段时间内不达到相当规模,就无法带来效益。中国移动集团副总经理鲁向东说:“‘彩信’后面的市场到底有多大?这条价值链到底有多长?现在还很难预测,需要时间的检验。”为推进“彩信”这个棋子,中移动采取的努力是多方面的,从原先单纯的运营商角色站到了整个产业价值链的前沿。为了避免以前WAP手机遭遇的应用缺乏和联通CDMA的手机断档尴尬,在过去三至五年的时间里,中移动与三百多家SP以及终端厂商展开了的密切合作。从彩信业务诞生之日起,就配合有各种游戏、图片、动画、贺卡等下载服务。此外,在经过反复斟酌之后,中移动最终为“彩信”业务定下了低资费策略,是消费者心理不致于产生太大落差,并在前期作了大量的宣传铺垫工作。“彩信”业务之所以受到中移动方面的如此重视,除去拓展新业务的需要外,还有一层更深的含义,即利用该业务,考察3G在中国的前景。从短消息服务(SMS)向多媒体短信(MMS)的过渡,从单纯文字内容的传输转向多媒体内容的传输,本质差别就在于网络带宽的增加。中移动的GPRS网络是从2G向3G过渡的2.5G技术,虽然还不能支持视频连续传送等对带宽要求更高的3G服务,但其提供的带宽可以允许传送声音和图片,即MMS业务。目前在全球范围内,一度让所有电信运营商热血沸腾的3G市场已经从沸点降到冰点。3G时代的来临被无限期的延迟。中国的3G市场也因此变得扑朔迷离,各大运营商都迟迟不敢下注。北京邮电大学教授阚凯力认为,基于移动GPRS网络平台的MMS业务并不需要很大的技术投入,但是完全可以用它来试探3G在中国的市场,MMS对于中移动来说正是投石问路。MMS在国内市场的试水情况以及之后的成本核算,将直接影响中移动是否投巨资将GPRS网升级为3G平台。MMS的成败得失将成为中移动3G战略取舍的关键砝码。

 

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