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小巨人商机无限 “姚明品牌”今起亮相市场
华夏经纬网   2003-01-08 00:00:00   
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华夏经纬网1月8日讯:据中新网报道,今天,一家世界著名的通讯公司将在上海宣布:一款名为“姚明篮球”的手机游戏即将面市。这款彩色游戏将采用三维动画显示,通过2对2比赛的形式,为玩家提供快节奏的无线游戏体验。姚明特有的打球风格将融入此款游戏之中。这不仅使姚明成为第一个通过无线平台进入电子游戏的职业运动员,也标志着“姚明品牌”的商业开发全面展开。据解放日报报道,为此,记者专门采访了姚明的私人代表章明基先生。章明基表示:“姚明品牌的商业开发前景无限,但姚明在最近这段时间中签下的多份合同绝对注重品牌质量,不是中国一流或者世界一流的品牌,不管多少钱,姚明都是不会签约的。”已同多家公司签约章明基告诉记者,姚明在广告中应该是一个年轻有为、蓬勃向上、勤奋好学、有责任心的青年形象,凡是与这一形象不符的广告,姚明一概不会做。章明基透露,姚明已经同一些世界著名的跨国公司签了合同,其中包括VISA信用卡公司、苹果电脑公司等,他将成为这些公司的形象代言人。章明基说,著名跨国企业苹果电脑公司以前只用“传奇人物”来作为他们的形象代言人,这是他们第一次用正活跃在运动场上的运动员做广告。这部广告片拍摄时间之长、制作资金投入之高非常可观。章明基举例说,电影巨作《英雄》制作费用是3000万美元,已堪称国内之最,而苹果电脑公司这部广告的制作成本也有300万至500万美元,还不包括给姚明的报酬。第一单签下球星卡章明基说,姚明签下的第一个合约是跟球星卡公司,早在去年8月中旬就已经签了。签约的两家公司是世界最著名的球星卡公司Topps和Up- perdeck,这也是很多著名运动员签约的球星卡公司。跟球星卡公司签约对提高姚明的知名度很有好处。“如今签订的手机游戏合同,应该说是在我们制定了‘姚明市场开发策略’之后的第一份合同。”章明基说。他告诉记者,“姚明小组(TEAM YAO)”委托美国芝加哥大学商学院新产品战略管理实验室,为姚明的市场开发进行了调查和评估。这份于去年12月6日完成的《姚明市场开发策略》研究报告,对姚明的一系列商业市场开发有着非常大的指导和参考作用。章明基补充说,姚明这次之所以同意签约,一方面是因为只出现姚明的形象和名字,不需要拍广告,另一方面也因为姚明一直喜欢高科技产品和电子游戏。姚明还可以通过这个公司加强与手机制造商、移动通讯运营商以及各类电子游戏软件与硬件开发商的联系。姚明品牌不会太多“姚明品牌会有很大的针对性,姚明的利益是长期的,姚明的价值也是长期的。所以并不是有钱就可以做,姚明品牌绝不会铺天盖地。”章明基强调说。现在“姚明打太极拳”的形象在美国几乎已经家喻户晓,ESPN电视节目中“姚明坐在双层床上”等广告片也越来越受到人们的喜爱。在谈到这些广告片时章明基说,这些都是姚明免费拍的广告。显然,ESPN是将姚明作为NBA的形象代言人,这对树立姚明的国际形象大有好处。为了保护“姚明”这个名字,“姚明小组”已经在中国商标局申请注册了近30大类的“姚明”商标名称,包括运动服装和运动鞋。姚明品牌的开发和管理,不仅在美国,也已经在中国正式展开。章明基最后表示,姚明最近同VISA、苹果、耐克等一批公司签了合同之后,后面的广告合同会逐渐减少下来。事实上,姚明目前同这些公司签订的合同期限都不长,一般都只有两三年,有的甚至只有一年。有些公司还在等姚明的知名度提升,还有些公司正在谈判。“我们姚明小组追求的是品牌质量,不是随便签约的。”

 

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