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聚焦新经济:中国门户网站成为“战争赢家”
华夏经纬网   2003-03-28 00:00:00   
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华夏经纬网3月28日讯:据中新网报道,二十日上午十时,当美国的第一枚巡航导弹射向巴格达的时候,许多中国网民都在第一时间收到了发自互联网站的“开战短信”。有意思的是,对于这个“第一时间”,中国最大的两个门户网站——新浪和搜狐都向外宣称自己比对手更早发出这个消息,由此还在业界掀起一波“口水战”。
   
   暂且不论这区区几十秒的孰先孰后,其实中国的门户网站已经成为这场战争的“赢家”。
   
   据悉,在三月二十日战争爆发当天,新浪网和搜狐网的页面访问量分别达到两亿次和一点五亿次,双双打破了各自网站的历史记录。为了避免访问量激增可能带来的网络“档机”,这两大门户网站不得不在开战第一天以加设临时主页的方式分流网民。随着战事的紧张进行,两家网站的点击率也连续几日居高不下,访问量均保持在平常的三倍左右。
   
   除此之外,国内的互联网在这次战争中创下纪录的还有网友评论和专题短信订阅的数量。截止到二十六为止,新浪和搜狐的网友评论已经分别达到二十五万条和二十八万条。新浪专题短信订阅数量已过百万,接近平日的十倍。网易和雅虎也在各自主页的明显位置打出订阅战争短信的标志。“这样的关注度,就是连去年世界杯的时候也没有。”新浪网新闻中心总监魏来对记者说。战火越烧越旺,互联网的生意也越来越火。在各大门户网站上,专设的“战争专题”的冠名权早已被高价买断,由于页面有限,就连一般的广告位置一时也显得“洛阳纸贵”。“以前一般是我们去找厂商拉广告,这次来找我们的企业应接不暇”,搜狐网媒体运营副总裁李善友说,“我们的广告人员和编辑人员经常为了页面空间在‘打架’。”
   
   从广告到短信、从知名度到关注度,无论从哪个角度说,互联网都是沾尽战争经济的光。其实,在此之前,中国的互联网经济就已经在明显复苏。二00二年,新浪、搜狐、网易三大网站已经纷纷宣告盈利,在经过互联网的低潮之后,各大网站的盈利模式逐渐清晰,运作方式也日渐成熟。这次“美伊战争”对网络经济的刺激对于几大互联网战来说并非是意料之外。
   
   据介绍,搜狐早在半年前就开始为这场战争作“准备”,从人员配置、页面设计、整体策划、军事专家解读都经过了精心安排。而新浪网也为这个重大新闻事件组织了一个由二十名网络编辑及十几名后方人员组成的报道小组,高度重视这次报道。
   
   此外,浏览网页也不难发现,这次网络媒体把疆域从网络拓展到了平面媒体、动画、视频等层面,从多方式、多角度进行一天二十四小时不间断“轰炸”。在开战当天,几大网站都对战争进程做了连续数小时的视频直播,还以Flash动画、与前线记者联线、网友互动聊天等创新形式生动诠释这场战争。
   
   与传统媒体相比,一直被业界称为“第四媒体”的网络新闻有着快速、信息海量、可以互动等特有的优势。如果说短信是去年互联网收入增长的最亮点,那么在这次战争中,互联网的“新闻优势”就是致胜因素。战争让中国的门户网站再次把“眼球经济”推向一个极至。
   

 

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