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中国开放出版业 中外出版企业机会均等同台竞技
华夏经纬网   2003-09-22 10:16:04   
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华夏经纬网922日讯:据中新网报道,中国的出版业多年来一直都“与世隔绝”,WTO使它走上了“风口浪尖”。出版业的开放会给中外出版商带来什么?

  今年五月一日,重庆、宁波和所有省会城市已经放开了书报刊零售市场。明年,所有城市的书报刊批发和零售市场都要开放,而且将取消外资分销企业在数量、地域、股权方面的限制。中国的出版社要和国外的出版巨头同台竞技了。

  九月十八日,由中国高教出版社组织的中国出版业国际化论坛在北京举行。来自中国和世界的出版业内人士齐聚一堂,探讨在WTO的背景下,中国出版业的未来发展战略。

  培生教育出版集团的亚洲副总裁洪钦镇毫不讳言,中国市场是一块巨大的蛋糕,如果政策允许的话,希望在中国市场进行资本购并。培生在世界上有四十万种出版物,包括著名的《新概念英语》。它在九十年代后期成功收购韩国的半岛出版社和日本一家教育出版社,成功进入当地市场。

  麦格劳-希尔的副总裁杰克-布莱克则希望,利用自己的品牌优势逐渐在中国获利。目前,麦格劳-希尔积极参与由一些高校主办的各类研讨班,以及由各类机构主办的原版教材巡回展。

  不过出版巨头也期望与国内出版社的合作。杰克·布莱克说,中国是个极其复杂的市场,有着和国外公司完全不同的文化背景和商业方式。中国出版社有成熟的市场网络,了解中国市场的需求,他们将会用合作取代竞争。

  不过,更大的机会可能在于中国出版社走向国际市场,虽然这个目标还很遥远。中国国家版权局副局长沈仁干说,“就图书版权贸易比例讲,我们引进十本图书的时候,只能出口一本。出口的一本中,有百分之七十出口到华人地区,如香港,台湾,真正到欧美去的很少。”

  高教出版社社长刘志鹏在考察了几个国外著名的出版集团后,更加确定了“在世界范围内寻找优质出版资源”的国际化总体发展思路。

  杰克·布莱克说,中国要把自己的图书销到国际市场上去,首先要了解当地市场的需求,而且还要坚持自己专业化的方面,用成功的产品打造自己的品牌。麦格劳-希尔在五十年代前专著于美国市场,五十年代后开始进入英国、澳大利亚等英语国家,现在在很多非英语国家也拓展了市场。

  洪钦镇说,出版业的国际企业有成熟的销售渠道,中国的出版社也可以和他们合作。其次,人才是最重要的。

  在刘志鹏的鸿图大略里,他的国际化道路分为四步。第一步是练好内功,现在,它已经在进行重组全国大学出版社,目前已经签订中山大学、吉林大学的协议。然后,它还要建立全国的销售网络和服务体系。在此基础上,参与国际出版,最终成为一家国际型公司。

 

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