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央视明年广告招标倒计时 黄金时段可望再创天价
华夏经纬网   2003-09-25 10:00:37   
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华夏经纬网925日讯:据中新网报道,中央电视台每年一度的黄金时段广告招标,一直是企业界、广告界关注的焦点,现在距明年广告招标只有不到两个月了,央视于昨天举办了2004年广告招标政策调整说明会。

  据北京晨报报道,明年央视黄金时段的广告收益预计将有大幅度提高。央视招标的黄金时段是指第一套节目收视率最好的节目位置,由于这些时段的节目无可替代的传播优势和价值,成为企业争夺的焦点。在2003年的招标会上,央视现场获得了33.1465个亿,达到了广告总收益目标65个亿的半数。今年,央视频道进行了改版,栏目重新调整、固定。明年广告收益将大幅度提高的预测,并不是没有根据的。据了解,《新闻联播》、《天气预报》这两个栏目前后的广告一直是企业投标的重点,今年《新闻联播》前广告招标标的物由4条改为2条,这就意味着广告资源更加稀缺;《天气预报》调整为“天气预报提示收看组合广告”和“天气预报1+1广告”。可想而知,这两个栏目的硬广告又将创造一个新的“天价”。

  “招标”还针对电视剧档进行了规范。央视自今年将一套电视剧的播出由每天一集改为两集后,广告回报价值翻倍。在“电视剧特约播映”强档,央视不仅创新性地提出了套售方案,还首次对一套“21点档电视剧中插广告”进行招标。2004年的招标加大了套售额度,使每家中标客户的套售广告额度增加到相当于中标价格的50%,增加了招标段的附加值。

 

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