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燕京啤酒20年跨越百年历程 品牌价值已超100亿
华夏经纬网   2003-12-08 13:47:00   
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  华夏经纬网128日讯:据中新网报道,在由国家工商部门授权的北京名牌资产评估有限公司日前对2003年中国最有价值品牌的评估中,燕京啤酒集团所拥有的品牌价值已超过100亿元。

  据悉,北京燕京啤酒集团公司的“燕京”品牌,评估价值为90.28亿元,比去年的61.59亿元增长28.69亿元,增长率为46.58%。而公司属下最大附属品牌的“漓泉”啤酒品牌,首次参加评估,品牌价值为12.9亿元。

  世界最大的啤酒设备制造商德国克朗斯公司总裁宫喜德先生曾说过:燕京啤酒集团20年跨越了世界啤酒大型企业100年所走的历程。

  北京燕京啤酒集团公司,是以1980年原北京燕京啤酒厂为核心发展组建起来的国有大型企业。建厂初期燕京仅仅是一个投资640万元,年产量1万吨的小啤酒厂。然而就在短短22年后的今天,燕京啤酒集团已发展成为年产量超过200万吨,固定资产73亿元的大型啤酒企业集团。

  燕京品牌的品牌价值近年来也不断飚升,1997年为13.50亿元,1998年为24.55亿元,1999年为31.86亿元,2000年为45.69亿元,2001年为55.29亿元,2002年为61.59亿元。平均增长率为30.04%,其增长速度在中国最有价值品牌中,一直名列前茅。

  探究燕京品牌价值快速提升之原因,首先在于其核心竞争力和赢利水平的不断提高。特别是1998-2002年近五年当中,燕京企业发展的四大特点(发展速度快、资产质量高、经济效益好、前进步伐稳)尤为突出。在激烈的市场竞争中,燕京一直保持中国啤酒企业经济效益最好的赢利水平。

  其原因之二在于对外投资效果良好。燕京作为中国最大啤酒企业之一,充分发挥自己的技术优势、品牌优势、资本优势、管理优势,进行低成本扩张。审时度势、不失时机地高效参与了中国啤酒行业的大整合。燕京按照“整体设计、分步实施”的战略构思和择优而进的“五项原则”,先后在华南、华东、华北、华中、西南收购兼并和资产重组企业,形成了燕京啤酒的全国市场战略布局。

  市场开拓势头的强劲也是燕京品牌价值快速提升的法宝。燕京通过在竞争中学习竞争,在竞争中完善自己,在竞争中壮大企业,走出了一条符合中国特色的市场之路。坚持以市场为导向,以市场为龙头,不断加大市场开发力度,深入研究市场营销理论,坚决贯彻“牢牢巩固北京市场,不断扩大华北市场,积极开发全国市场,逐步进入国际市场”的市场战略,加强市场细分化管理,牢牢把握市场主动权,使企业规模和市场占有率不断扩大。今年上半年,燕京在全国市场占有率超过了10%,华北达到了45%,并且牢牢控制了北京85%以上的市场份额。在营销实践中,燕京逐步总结出了“保大户,做终端”、“门对门竞争,面对面服务”、“深度分销与划片管理相结合”等经营方式,有效地保证了市场稳步拓展。

 

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