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西方酿酒业产生“中国饥渴” 纷纷加大在华投资
华夏经纬网   2004-02-12 09:57:20   
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华夏经纬网212日讯:据中新网报道,西方酿酒业看好巨大的中国市场,纷纷在华投资。专门报道企业兼并活动的美国杂志《交易》估计,中国啤酒市场每年需求增长百分之六,鉴于庞大的人口基数,消费总量未来很有可能超过美国,跃升为世界第一啤酒市场。

  荷兰啤酒公司喜力上月宣布,斥资三千五百亿美元,收购粤海啤酒股份公司。苏格兰最大的啤酒公司纽卡斯尔(Scottish & Newcastle)正和重庆啤酒商讨六千万美元的投资事宜。去年九月,比利时的英特普鲁(Interbrew)啤酒集团花一点三亿美元,收购中国第三大啤酒酿造商珠江啤酒集团的部分股权。

  目前,中国人均啤酒年消费量为十九升,远远低于西欧的人均七十五升和美国的八十四升,成长空间巨大。

  题为《酿酒商再一次产生中国饥渴》的文章评论说,中国啤酒业不是没有泡沫,上述几家公司付出的价格就显得有点高。不过西方酿酒商更担心的是错失机会。酒类研究公司克内蒂恩(Canadean)的分析师凯文·贝克说:“很多公司在没有作充分调查的前提下,就急急忙忙地冲进中国。他们怕失去一个绝好的机会。”

  过去十年,几家知名的国外啤酒品牌进入中国市场,但无功而返。英国的巴斯啤酒(Bass Brewers)、澳大利亚的福斯特(Foster''''''''''''''''s Group)和美国的米勒(Miller Brewing)都先后出售了他们的在华业务。这与可口可乐与百事可乐在中国生根开花,形成对照。

  尚无顶级跨国公司“整治”过的中国啤酒市场里,目前仍群雄争霸。市场虽大,但竞争对手也有二百多家,导致价格大战不断。而且,外国公司发现,几乎没有消费者愿为国外品牌的啤酒支付较高价格,而营运成本过高,又迫使他们无法在这个市场上进行竞争。

  研究公司数据观测的分析师约翰·班德接受采访时说,“这个市场很大,但要在这里挣钱并不容易。因为没有‘中国啤酒市场’一说。”他指的是中国很大,各地区的人消费习惯和口味各有不同,众口难调。

  另外,喝啤酒的中国人以中青年为主,他们比城市中的儿童或少年更难被广告诱导、更多考虑经济实惠。酿造后再贮藏的熟啤酒在中国好销,原因在于熟啤酒售价相对生啤便宜得多。

  成功在中国市场“尝鲜”的外国公司也有。生产美国百威啤酒的世界啤酒业巨头安休舍-布希公司(Anheuser-Busch)就是一家。它在武汉的工厂年产一百七十万桶啤酒。它还和中国青岛啤酒有协议,在未来七年内,可以购买青岛百分之二十七的股份。青岛啤酒则希望,通过与安休舍-布希安海斯公司合作,推动青岛啤酒在海外的销售。

  但真正闷声发大财的,还要算世界啤酒业排名第二位的英国SAB米勒(SABMiller)公司。它与华润创业公司组建了合资公司,并在中国大陆收购了包括哈啤在内的多个啤酒品牌。该公司称,成功的秘诀是打本地品牌,而不是花大力气推广外国品牌。 (陈蔚)

 

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