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中国500最具价值品牌出炉 长虹品牌位列行业第三
华夏经纬网   2004-06-29 13:27:18   
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华夏经纬网629日讯:据中新网报道,由全球领先的战略管理及信息咨询机构、世界五大品牌价值权威评估机构之一的“世界品牌实验室(WBL)”及全球最具影响力的世界经济组织、被誉为经济联合国的“世界经济论坛(WEF)”共同组织评审并发布的《中国500最具价值品牌》于6月28日在北京出炉,长虹以高达330.73亿元(RMB)的品牌价值位列行业第三位,在过去267.06亿元的基础上取得大幅攀升,成为中国家电行业品牌价值快速提升的典范。

  1999年诺贝尔经济学奖得主、美国哥伦比亚大学教授、被誉为“欧元之父”的世界品牌实验室主席罗伯特·蒙代尔教授在“2004《中国500最具价值品牌》发布会”上亲自为长虹颁奖。

  世界品牌实验室专家组成员、世界经理人资讯有限公司负责人介绍说,世界品牌实验室作为世界顶尖品牌研究机构,采用了目前世界金融和营销界认可和通行的“经济适用法”(Economic Use Method)的品牌评估方法,运用被世界管理学界一致推崇的BVA评估模型,通过综合分析企业的各项经营数据,综合判断企业目前的运营状况及成长情况,测算出品牌对收益的贡献程度,并预测企业盈利趋势及品牌在收益中的贡献大小,最后通过对市场、行业竞争环境的风险分析,计算出品牌的当前价值。

  世界品牌实验室认为,最近几年,长虹在技术创新、产业升级以及国际化、多元化等方面取得显著成就,全球市场经营、品牌忠诚度等多项指标呈现出快速的增长态势,并对长虹赢利趋势和品牌影响力在未来收入中的贡献比例等前景持非常乐观的态度。

  业内人士分析指出,长虹品牌价值得到大幅攀升,很大程度上得益于上世纪90年代制定的“数字长虹”战略,及该战略的核心内涵——技术创新。“数字长虹”战略通过优化配置全球资源,系统整合数字、信息、网络和平板显示等技术,构筑以视听为终端的家庭数字多媒体中心,保持长虹在信息家电领域的领先优势。同时,用全球最先进的数字技术完善和丰富长虹的数字产品,提升消费者的生活品质,实现其数字家庭的生活梦想,并把长虹打造成全球信息家电提供商、关键部件供应商、系统软件开发商、广电网络服务商、商用信息系统集成商。

  “长虹在技术创新方面的显著特点之一就是研发的国际化”,长虹执行副总裁郑光清说。据了解,截至目前,长虹先后与东芝、飞利浦、三洋、ST、德州仪器、飞兆、杜比等多家跨国企业建立了联合实验室,并与微软公司建立了战略合作伙伴关系,在确保长虹国内技术领先的同时,保持与世界家电业同步或超前的技术发展水平。

  技术创新推动产业升级。目前,长虹已经形成以数字彩电、数字液晶、数字PDP、数字背投、数字视听、数字网络、数字媒体网络、数字电子器件,以及空调、电池等为代表的九大产业链。以技术相关性和产业拓展性为原则的多元化发展战略奠定了坚实的全球市场基础。

  正因如此,长虹最近几年进出口贸易势头强劲。2002年、2003年连续两年进出口值排名行业榜首,海关总署今年3月24日公布了第一批进出口企业“红名单”,长虹凭借良好的业绩和信誉,成为在海关注册登记的22.4万家生产型进出口企业中惟一进入“诚信红榜”的国内彩电巨头。同时,名列中国外贸出口200强中第40位。

  截止2003年12月底,长虹彩电全球用户突破8000万大关,覆盖全球80多个国家和地区;各类产品用户超过3亿,在中国平均每三个家庭就有一台长虹彩电。今年1-5月份,长虹出口东南亚同比增长71.5%,独联体同比增长110.9%,非洲同比增长195.7%,中东同比增长325.5%,欧洲同比增长545.8%。与此同时,长虹正在加速海外布局,在澳大利亚和印尼已经实现本土化的生产和经营。在拥有2亿多人口的印尼市场上,长虹每年的增幅均超过50%,长虹空调在当地的市场占有率超过17%,成为印尼第一品牌。长虹“以印尼为中心,建立东盟贸易基地”的发展战略已经形成。同时,加拿大、俄罗斯等国纷纷向长虹抛来橄榄枝,希望长虹继续力拓北美和欧洲市场。在长虹未来的国际化版图中,以阿联酋为中心的中东贸易基地,以南非为中心的非洲贸易基地、以加拿大为中心的北美贸易基地、以比利时为中心的欧洲贸易基地等全球贸易、经营格局已初步搭建。(陈红)

 

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