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缺乏创新同质重复 国产动漫网游“网”住自己
华夏经纬网   2004-08-05 13:47:43   
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    华夏经纬网85日讯:据新华网报道,说起日本卡通产业,有两个人们熟悉的蓝色形象:一个是机器猫、一个是索尼克。如今,它们的东家,藤子工作室、国际影业有限公司,以及世嘉公司,这些动漫和游戏领域的巨头,都把矛头指向了中国市场,大有覆盖我国现有动漫、网游产业之势。而机器猫和索尼克不约而同采用的个性化“错位竞争”战略,折射出了我国动漫网游目前“同质重复”的劣势。

     海外产品:以个性赢得市场

    3日下午,世嘉公司在上海宣布将在中国首次发布3款网络游戏。采用游戏题材“错位”的战术,同时启动3个项目,世嘉在第一时间覆盖了我国大片网游市场。

    新的3款游戏分别是《CT赛车在线》、《蓝色脉冲》和《莎木在线》。虽然都是在线游戏,但是3款游戏的定位不同。“CT”将是中国首款在线赛车类游戏;“蓝色脉冲”则是一款角色扮演类游戏;“莎木”脱胎于上世纪80年代的格斗游戏,首发中国的版本将有桂林、西安、苏州等城市场景。这样的定位,有效地避免了市场内耗,降低了投资风险。

    而藤子工作室、国际影业等已经把触角伸向成人卡通产品、授权玩具等卡通衍生产品领域。吸引日本卡通巨头大规模挺进的,是中国市场的巨大利润空间。而造成这一空间的,正是我国动漫网游“同质重复”的局面。“同质重复”不仅局限了市场规模的扩大,还造成内耗,削弱了企业竞争力。

    国内产品:忙跟风无法突破

    虽然目前中国的动漫和网游年盈利超过20亿元,但是几个抢得先机的大企业几乎瓜分了7成的市场份额。后来者似乎总是找不到突破的门路,原因之一是其缺乏个性和错位竞争的理念,掉进“同质重复”的陷阱。

    看“孙悟空”、“哪吒”火了,就跟着做神话题材;看科普动画长篇热了,就跟着走低幼路线;看引进的角色扮演网游一年捞了5亿元,也急不可耐地再引进或自己开发。

    “中国从来不缺乏技术人员,所以学习的速度很快。”有着十多年国内游戏市场运作经验的钱自清告诉记者,“中国缺的是内容创意人才。”缺乏个性化的内容创意,游戏从模式到故事都和别人的一样,永远都只能落在他人之后。目前国内动漫网游都要避免“同质重复”,凭借有个性的创意,才能开拓更广的产业市场。

 

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