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国家品牌指数排名:中国膺旅游目的地"未来之星"
华夏经纬网   2007-11-14 08:08:06   
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  中新网11月14日电  国际市场顾问公司FutureBrand连续第3年公布“国家品牌指数”10大排名,反映旅客对该国的喜爱程度,澳洲蝉联榜首,压倒分列第2和第3位的美国与英国,亚洲国家中仅日本上榜,排名第10。中国则在分项排名中表现不俗。

  调查报告指,中国、克罗地亚及阿联酋将于未来5年发展成旅游业强国,并获推举为旅游目的地的三大“未来之星”。品牌指数亦显示,中国同时获选为最佳营商及最具独有文化的国家之一,充分反映出中国强劲的经济发展,及公众对其历史文化的认知正逐渐提高。

  FutureBrand亚太区行政总裁库姆斯表示:“香港及澳门获广泛认定为珠三角的两个重要经济地区和旅游目的地。香港无论在商业或旅游上的发展均表现成熟,而最近崛起的澳门亦为这两方面带来额外机遇,尤其在会议、奖励旅游及大型会议及展览上。这两个地区均为中国入选为‘未来之星’及‘营商最理想的国家品牌’作出了莫大的贡献。”

  FutureBrand访问了2600多名21至65岁的旅客,再综合专家意见和相关统计数字,得出排行榜。本年的榜首和排第2位的国家与去年一样,分别为澳洲和美国;而英国由去年的第6位跳升3级,本年排第3。去年上榜的国家中,8个在今年仍跻身10大,只有马尔代夫和印度“无得留低”,换上新上榜的加拿大(第6位)和日本(第10位)。

  去年有破纪录的550万名旅客到访澳洲,为旅游业带来800亿澳元的收益,占国家出口额超过一成。昆士兰省旅游部长博伊尔说:“以我的经验,各地的人喜欢澳洲是因为我们的态度,我们这个种族,我们会放声大笑,有一些独特的表达方式,那与我们的友善与真诚有关。”

  报告又指,排第2位的美国虽然是强大的品牌国家,但却是一个吸引力渐失的国家。到访美国的旅客人数在全球排第2位,仅次于法国,在12个分项中打入10大,更在当中5个分项中排名第一;然而专家的研究显示,美国是最名不副实的国家品牌,而且政府缺乏推广国家,国内政治分化,旅游入境困难,都阻碍了旅游业的发展。

 

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