中新社香港五月九日电　题：直白又有亲和力的香港公益广告

　　中新社记者　陈国华

　　走在香港的大街小巷，随处可以看到大大小小的公益广告，香港的电视台，也用大量的时间播出公益广告。

 　　看香港的公益广告，最大的感受是亲切自然，其广告用语直白平实，广告风格具有亲和力，与中国内地的公益广告相比，个性独具，成为香港文化的一部分。

　　看香港的公益广告的内容，或关注民众生活，或保护民众权利，或宣传政府的管理理念，或引导市民的文明行为习惯，方方面面，无所不包。

　　内容从“请珍惜你的选举权”到“垃圾分类，就是这么简单”，从“急需O型血”到“扶助老弱，从细处(小处)做起啦”，从“改善服务态度，多一个笑容”到“学好英语，丰盛人生”，无所不有。

　　通过这一个个个性鲜明、清新自然的公益广告，文明和谐的理念走进每一个香港市民的生活。记者感触良多之时，亦采撷了一些片段与大家分享。

　　电视台黄金时段播国歌

　　ATV亚洲电视香港台有一个重头节目，就是下午的“六点钟新闻”。在这个节目之前，该台有很长一段时间，一直播放的是国歌，通过用黄金时段，播放国歌，向香港市民普及国情知识。

　　该台的国歌节目，歌声、画面都有明显的“香港风格”，画面中有众多“洋面孔”的管弦乐团、还有气势宏大的身着校服的香港学生合唱团，歌唱者们一丝不苟，尽量清晰地咬字，高水准的歌唱节奏，恢宏的伴奏，令人不禁肃然起敬。

　　明星以拍公益广告为荣

　　在香港的公益广告中，除了普通民众现身外，还有最多的主角就是明星了。这些明星，全是义务出演，并以能拍公益广告为职责和荣誉，为香港的公益事业及树立良好的社会风气起着不可估量的良好影响。

　　刘德华，这棵香港艺坛不倒常青树，除了在演艺事业不断进取之外，还投身于大量的公益事业，其在香港公益广告中现身的频率最高。其为公益事业做贡献的同时，也树立起自已的形象，成为几代“粉丝”的偶像。

　　分析人士认为，香港明星这个群体发展到现在，在整体上来说，对于香港良好的、人性化的社会风气的形成和发扬是不可或缺的。他们生长于民众，回馈于民众，已成为一种良性互动。

　　用语平实 亲切如邻里

　　如“关注职业健康”的公益广告，在搬运工、厨师等工种劳动的画面背后，配音为：尽管你“力大无穷”，尽管你“刀法如神”，但难免“筋肌劳损”；请使用工具，减少重复劳动，请合理用力，不损伤筋骨。最后总结“职业健康齐关注，筋肌劳损可避免”。

　　如“煮食卫生”的公益广告，在做饭的分解步骤中，配音为：煮食前要洗手，生熟食砧板要分开，多余食物保存在冰箱，生熟食分开存放，保持厨房清洁等。用语简单，清新明了。

　　也许是政府管理部门的服务意识，也许是香港的市民文化使然，香港的公益广告，没有高深的用语，没有灌输的姿态，让民众看了喜欢，自然就起效果了。(完)