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香港“双十一”气氛渐浓 传统零售业寻求变革
华夏经纬网   2017-11-13 08:49:49   
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  中新社香港11月10日电 (记者 王勇)香港铜锣湾购物区是全世界租金最贵的地段之一,这里汇聚着多家大型百货公司和商场,是大多数访港旅客都要光顾的购物圣地。近日,随着“双十一”购物节的临近,铜锣湾地铁站的通道内,两侧墙壁上巨幅的天猫“双十一”全球狂欢节海报格外醒目。

  在香港,“双十一”的元素正慢慢渗透进本地人的购物文化里。

  自2009年诞生以来,兴起于内地电商的“双十一”购物狂欢节已成为网民每年重要的购物盛宴。如今,这股热潮逐步蔓延到香港,在为香港消费者带来不同购物体验的同时,也在推动着香港传统零售业的变革。

  据毕马威及香港货品编码协会近日发布的《香港电子商贸展望》联合调查结果,随着网上购物节和网络促销活动日益普及,52%的香港消费者选择网购,其中以阿里巴巴每年举办的“双十一”节最受欢迎,有45%的香港消费者使用淘宝。

  对于香港的网上消费群体,香港跨境电子商务协会副会长苏启民认为,很多香港青年人,尤其是“90后”和“00后”,对手机等电子产品的操作更为熟练,而且更愿意去尝试新鲜事物,是香港网上消费的重要推动力量。

  “我大约在3年前开始尝试网购,现在越买越多,因为价格确实很划算,而且也比较方便,可以直接送货上门。最开始主要是利用香港和海外网购平台,现在也开始使用内地的淘宝等网购平台。这次‘双十一’已经在网上预定了两件半价的裙子,实在难得,不能错过。”“90后”香港市民刘小姐说。

  面对“双十一”带来的巨大商机,香港商家自然不会轻易错失,线上线下同时发力,力图增加销售业绩。

  作为香港零售业巨头,莎莎集团在网上销售方面已经走在行业前沿。该集团介绍,目前主要在莎莎网电商平台、天猫、天猫国际和京东全球购等多家平台开展“双十一”促销活动,相信将对集团销售带来正面帮助。

  据了解,截至2017年3月31日止的财政年度,莎莎集团电子商贸业务的营业额达4.752亿港元。

  莎莎集团表示,目前香港的“双十一”气氛不错,多个零售企业,无论是实体还是电商,都在投入到这个大促销节日当中。“双十一”对香港传统零售行业来说是一个新机遇,该集团也在抓住机遇,与内地电商、零售实现接轨。

  香港跨境电子商务协会名誉会长黄鹏表示,依托网络平台,可以帮助商家节省租金等方面成本,而且可以拓宽销售网络,因此很多香港商家对网上销售的热情逐渐高涨,越来越多的香港商家开始建设网络销售平台,进行网上销售业务,其在总体业务中的占比也越来越大。

  毕马威中国亚太区消费和零售主管合伙人利安生表示,在逾百位香港企业总裁中,有89%表示,电子商贸正在为公司创造收入;约66%计划于未来一年在电子商贸领域增加一成以上的投资。

  虽然幷非所有的在港商家都已建立网上销售渠道,但未建立的商家也通过在传统促销模式中夹带“双十一”元素的方式吸引顾客,希望分一杯羹。铜锣湾某商场内,一家英国女性饰品店铺前就摆放着“双十一限时优惠——惠顾满800港元可享85折优惠”的促销牌。

  “双十一”不仅仅为消费者和商家带来好处,同时也为跨境运输业带来商机。

  “跨境运输量都被推高了,现在已经是旺季,航空运输供不应求。网络购物所带来的跨境运输需求在3年里实现了95%的增长,为跨境运输业的发展带来巨大的机遇。”黄鹏说。

  如今,“双十一”已成为电商发展的“符号”之一。在苏启民看来,电商的发展是大趋势。和内地电商的快速发展相比,香港虽显慢热许多,但这尚需时间消化。总体而言,增长仍在持续。他表示,零售商需看清方向,适时、审慎地调整策略。(完)


 

责任编辑:徐亚旻

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