新闻 媒体时评
“文化”旅游市场大有可为
华夏经纬网   2018-10-12 13:15:38   
字号:
近期热词
深港通  洪秀柱  朴槿惠  复兴航空  菲德尔卡斯特罗  特朗普  “东方之星”长江倾覆  控烟  

  今年国庆假期,文化旅游成为旅游市场的一匹黑马:在全国接待国内游客和国内旅游收入同比增长9.43%和9.04%的大背景下,文化类景区订票同比增长超过36%。超过90%的游客参加了文化活动,前往博物馆、美术馆、图书馆和科技馆的游客高达40%以上。

  长期以来,国内旅游市场都以景区景点观光游为主体。与此相对应,自然风光成为最受青睐的旅游对象。当大大小小的旅游风景区、风景点都人满为患的时候,一些展览类场馆却冷冷清清,乏人问津。风景的火爆和文化的冷清,一度形成鲜明对比。

  风景观光游和文化体验游反映了游客不同的偏好和取向,二者之间没有本质的高低之分。但如果风景观光游一元独大,文化成为旅游市场上无足轻重的点缀,那么这样的旅游市场难言成熟。一个成熟的旅游市场应该具有更加丰富的市场细分,具有多层次、立体式的产品结构。深度文化体验游,一直都是成熟旅游市场中的重要内容。

  旅游在很大程度上是人们在物质生活水平提高之后所产生的,为满足精神和文化的需求,是对于文化和文明的一种探索和体验。当超过90%的游客都参加了文化活动,超过40%的游客走进纯文化场馆的时候,它所揭示的变化和预示的趋势足以引起重视。

  问题在于,旅游市场的现状能否充分满足游客对体验文化的意愿和需求呢?在“十一”长假期间,河南伊川县的4A景区“二程”文化园游客稀少。此园耗资3.5亿元建成,国庆期间门票仅收1元。它为何无法吸引游客?原因在于缺乏文化。程颢、程颐是北宋著名思想家、宋明理学奠基人,以他们墓园为基础扩建的“二程”文化园,核心资源应该是宋明理学。如果该园能够依托“二程”墓园,建成宋明理学甚至中国传统哲学思想研究和教育重镇,何愁没有影响力和吸引力?相反,如果对宋明理学的研究和教育付诸阙如,只耗费巨资打造旅游、休闲、拓展训练的场所设备,堆砌一批华而不实的建筑物和人造景观,“二程”旗号名不副实,怎能奢望那些“文化游客”纷至沓来?

  面对游客日益凸显的文化体验需求,文化旅游供给方多少有点跟不上节奏。放眼全国,像“二程”文化园这样的主题文化公园并不少见。部分统计显示,中国现有主题公园超过2500家,其中投资在5000万元以上的超过300家,不少都主打文化牌。然而,有一定品牌知名度、有良好经营业绩的主题公园仅占10%,70%的主题公园亏损,20%持平。有行业研究机构发布报告指出,近10年来涌现的本土主题公园中,已倒闭的约占80%,给国内旅游业造成高达3000亿元经济损失。重硬件、轻软件,有实物、无文化,是不少文化主题公园的通病。

  当“文化”成为旅游市场的热词,有关各方应把握契机,努力推动旅游市场领域拓展和层次提升。哪怕盛名如故宫博物院,在文化旅游这篇大文章上都仍有广阔空间可供开拓。文化旅游绝不应止步于走马观花,或看一遍文物、拍几张合影的层面。游客亲眼看到文物,仅仅是走进了文化的门槛。文化场馆还应延伸服务,引领、帮助游客了解与文物相关的历史、文化、思想和典故,指导挖掘文化宝库里的无尽宝藏,最终通过文化旅游,提高国民综合素养和社会文明程度。(作者:封寿炎,系媒体评论员)


来源:光明日报

 

责任编辑:徐亚旻

共1页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
·旅游城市“专坑外地人” 不能只靠事后查处
·“餐前消费确认”,能否避免景区天价消费
·中国多个景区降价助力惠民游 门票经济或迎“拐点”
·景区降价耍花招“明降暗涨”:门票降30观光车涨40
·市场监管总局暗访13个国有景区:个别未落实降价政策
·旅游城市“专坑外地人” 管理部门不能只靠事后查处
·低质旅游开发当猛醒
·推进文明旅游 响鼓要用重锤
·从全民“围剿”平文涛看文明养成
·“假日经济”折射新时代新气象
·邓海建:还要让义乌承包“旅游纪念品”多少年
·八达岭国家森林公园进入红叶最佳观赏期
·大陆游客减少 台湾南部业者叹“一年不如一年”
·经营惨淡难熬,台旅游业者慨叹生意没法做了
热门点击
  更多
五年间,“一带一路”建设在合作中不断发展,吸引着全球的目光。
雅加达亚运会的战幕即将拉开,而中国代表团的健儿们也会为荣誉而展开拼搏。
精彩时评
 
·家长未批作业被教师批,源于“班级是个权力场”
·该怎么消除人工智能与生俱来的“歧视”
·让“竞争中性”成为增量改革先声
·方明:重阳节,关注互联网下的老年人网络消
·陈广江:用烂苹果榨汁,“出口”不是挡箭牌
·以必胜决心做好“脱贫答卷”
·严惩暴力伤医 树起法治标杆
新闻推荐
  更多
·海峡两岸同根脉 敬天礼地共祈福
·闽台青年携手共助福建乡村振兴
·金门学子赴福建龙岩族谱寻根
·两岸中学生福建上杭互证成年
·韩朝今将举行高级别会谈 讨论落实《平壤宣言》
·“一带一路”助哥斯达黎加拓宽交通“动脉”
·朝韩第五次高级别会谈 拟共同申办2032年奥运会
精彩博文
 
·[张富学]大陆应积极应对金门期盼实行一国两制诉求
·[袁周]印航更名对蔡英文所谓“维持现状”的警示
·[贾永辉]融合发展 汇聚起两岸和平发展强大正能量
·[阳光不锈]网信办整顿娱乐八卦账号 “全民星探”等被关
·[宠辱不惊]地铁设女性车厢防色狼? 大声说“不”更有效
·[坐看云起]各国考试防作弊啥招? 印度高科技韩国查厕所
·[张良骅]台湾人为何对大陆“好感”首次超越“反感”
华夏周刊
  更多
新闻排行
   
国民党力抢12县市!韩国瑜打乱高雄选情
《娘道》高收视低评分引热议 “苦情戏”已
香港首个网上人寿保险品牌成立 腾讯入股提
百年人寿首次亮相中超 助力大连一方逆转取
MARMOT土拨鼠户外运动自行车品牌:中
端午节的习俗:端午节传统文化 国外端午节
全民商城——值得信赖的跨境电商平台
台军8人验出一级毒品反应 高层驳斥:因吃
赏樱团车祸事故33人死 "蓝委"要官员负
力拼司法改革 蔡英文决定亲任司改会议召集
  图片新闻   更多
  精彩视频   更多
新闻中心
大陆新闻 | 台湾新闻 | 港澳新闻 | 国际新闻 | 综合新闻 | 图片新闻 | 热门点击 | 重大新闻 | 滚动新闻 | 国台办新闻发布会 | 热门评论 | 新闻说吧
媒体时评 | 看 世 界 | 国际热点 | 港澳风情 | 大陆人看台湾 | 社会广角 | 酷文辣评 | 星闻情报站
---华夏经纬网版权所有---