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任然:社交平台广告投放得给用户“减负”
华夏经纬网   2019-04-15 13:51:38   
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   作者:任然

  “微信群里时不时就有群友发送外部链接,有时是玩游戏或者正常的外卖红包,但有时也会有标题非常露骨的推送链接,点击之后多为色情小说公号诱导关注或者保健药品购买。把人踢出去后,不久还会有新的用户加入并继续发布相似链接。”近日,有网友向新京报记者反映。这些微信群里的垃圾广告链接从何而来?记者调查发现,发送此类链接的用户多为“机器人”,是黑产从业者利用微信外挂进行自动拉人以及自动群发操作的产物。随着微信对此类行为打击的升级,黑产从业者们逐渐开始购买甚至租用真人微信号来进行上述发送广告的操作。

  这类由网络黑产操纵群发的垃圾广告,恐怕不少人都碰到过。从利用外挂机器人群发,到直接租用真人微信号进行精准发送,让人防不胜防。虽然微信平台方面也明确要求禁止使用软件外挂,且对于非法软件的使用者,在接到用户举报并核实后会对账号进行相应处理。但从客观效果看,目前并不理想。

  在黑产垃圾广告未被有效管控的另一面,不少人也意识到,如今微信等社交平台和工具上的广告越来越多。就在这几天,有媒体报道,微信广告助手发布的通知称,广告主无须操作,所有朋友圈广告默认具备@好友评论互动的能力。用户收到朋友圈广告后可以跟点赞、评论一样,在广告的评论区@好友与其进行互动。此功能甫一发布,就引发网友炸锅。它意味着即使你不主动点击朋友圈广告,也可能被朋友@被动关注广告,正如网友所吐槽的,这是“朋友圈新功能:和朋友一起看广告”。

  按照平台方面的回应,此举主要是使朋友圈广告的社交属性更加凸显。通过目标人群的主动分享,以社交的方式为广告主触达更多人群,让好的广告创意更容易被更多人看见,获得更活跃的广告互动,同时也为广告主提供更多社交价值。这套逻辑解释下来看似合乎情理,却有一个重要漏洞:到底有多少人需要广告的社交属性?如果这一点存疑,该新功能的主要目的便可能只是为广告主服务,归根结底是为平台的广告收益服务。

  网络社交普及后,相关平台发布广告进行流量变现,未尝不可以理解,毕竟天下没有免费的午餐。这也是朋友圈广告刚开始出现时,尽管存在争议但最终还是被接受的一个重要原因,不过,凡事需要讲究适度原则。眼下朋友圈广告的曝光频率增加,且广告投放越来越精准,引发了用户对隐私风险的担忧。在这一基础上又增加广告的互动功能,只能说明,广告在朋友圈的地位已经越来越高。

  在移动互联网广告几乎无孔不入的当下,社交平台上的广告增多,未必是另类行为。但是,社交平台毕竟不同于一般的网络载体,相对已经具备公共设施属性的社交平台,如果也跟随大流加大广告的发布力度,而不是采取适度原则,对总量加以控制以给用户“减负”,这一定程度上说未尝不是“人设的崩塌”和对用户信任的辜负。

  广告不是不能有,但投放多少,怎么投放,应该是一个有所讲究和克制的事。平台越大,社会责任也越大,不是一句虚拟的“口头禅”,而是应该体现在具体的行动和产品思维中。如果人们每天接触和参与的互联网世界,基本都是被广告包围,这很难说是好事。所以,租微信号群发广告的互联网黑产要治,在广告的发布上也应该有所克制。(任然)

 

来源:光明网

 

责任编辑:徐亚旻

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