新闻 新京报专区
“梦回1948年老集市”,是对历史无知
华夏经纬网   2019-04-16 10:58:25   
字号:
近期热词
深港通  洪秀柱  朴槿惠  复兴航空  菲德尔卡斯特罗  特朗普  “东方之星”长江倾覆  控烟  

   一家之言

  舆论无需对这张起于误解的海报搞“诛心论”,但企业营销须建立在了解历史的基础之上,做文案前多补课还是有必要的。

  这两天,盒马鲜生一张民国风的宣传海报,引发舆论关注。

  这张海报题头几个大字:民国集市。下有这样一行小字:穿越历史老集市,让物价回归1948。底下还有一行字:一夜春风,让我们梦回民国。

  客观而言,整个海报的风格都是做旧的,有些沧桑,有些惆怅,带有浓浓的怀旧气息。调性挺好,遗憾的是,被文案煞了风景。

  “让物价回归1948”,听起来是让物价回到很低的水平——可能在很多人印象中,物价会因为通胀而与年俱增,所以穿越到过去价格肯定会低些。

  问题是,1948年的中国物价水平如何,查查高一历史《中国近现代史》,里边有十分清晰的表述,当时货币贬值,物价飞涨。以法币发行量而言,抗战前,发行法币14亿元,而到了1946年,则攀升为9.2万亿元;到1947年,为40万亿元;到1948年,为660万亿元。

  这样的物价水平,如果说有什么纪念价值的话,恐怕也只是对历史学家有。对于一般民众而言,无异于一场灾难。关于那一段真实的历史图景,正史之外,也有很多当事人的回忆录可佐证。

  美国《生活》周刊摄影记者曾用一组镜头记录下解放前夕的中国,其中固然不乏富裕阶层锦衣玉食的镜头,但街头饿殍、小偷等场景,也令人印象深刻。可以说,百姓生计无着,城乡饿殍遍地,是当时社会生活的常态。

  没有对这些钩陈探微,拿“民国风”说事,虽然本意并非“遗忘历史”,但终归不妥。最终其官方为此道歉,也提醒更多商家在做营销文案前多补补课。只有有了历史学层次的真实,营销中营造出的“历史感”才有审美上的美感价值。该海报引发围观,也跟近年来越来越泛滥的“民国风”有关:很多著作都开始回望上世纪三四十年代的民族历史,对历史葆有“温情和敬意”并无问题,但显然不宜跳出真实语境,进行乌托邦式美化。

  很多所谓的“民国范儿”,其实是掺杂了种种当代人的想象,这背后也有些怀旧的意绪,但无论如何,不能只看到民国的精致、娴静乃至优雅,还得背靠真实的历史,得看到滤镜背后惨淡的人生。

  “梦回1948年老集市”的海报本身起于误解,并无恶意,所以没必要对其搞“诛心论”式的上纲上线。但企业营销,无论初衷怎样,都必须建立在了解历史的基础之上,否则引发“被普及历史课”的舆论反响,几乎无可避免。

  □苏民(媒体人)


来源:新京报(http://www.bjnews.com.cn/)

 

责任编辑:徐亚旻

共1页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
·企业主已获国家赔偿该如何“重启侦查”
·扫马路被撞成植物人,替岗不影响责任认定
·“闹”不该是消费者维权的最佳选择
·奔驰女车主维权事件 “不闹不解决”折射怎样的维权生态?
·“996”大讨论:奋斗与生活真的只能二选一吗
·奔驰起火遭遇鉴定难 德国总部:不负责中国市场
·西安回应“孕妇输液药品过期3个月”:已成立调查组
·释小龙团队回应女童武校身亡:以警方调查结论为主
·浙江一小学推“无声食堂”:要加饭加菜做手势
·西安奔驰女车主称被收取金融服务费 官方:正在核实调查
·专家、律师解析:遇汽车销售欺诈 可要求3倍赔偿
·华电一教授疑与昔日同学共同学术造假 多所高校调查
·男子发布“三少年相约跳楼”不实信息被警方行拘
·司机驾车刮擦他人遮雨棚引发纠纷后死亡 警方通报
热门点击
  更多
11月27日至12月5日,习近平访问西班牙、阿根廷、巴拿马和葡萄牙并出席G20
习近平开启亚太之行,并出席APEC第二十六次领导人非正式会议。
精彩时评
 
·若限购放宽,汽车行业会否迎拐点
·一季度6.4%经济增速不能简单用好坏评价
·“博士考专科”,不走寻常路
·邓海建:谁在勾兑“安检查扣品”的生意?
·敬一山:安全帽一撞就碎:生产安全不能流于
·为什么说中国经济稳健开局是“情理之中”
·在世园会感悟人与自然的和谐之美
新闻推荐
  更多
·2018年两岸农产品贸易额达37.73亿美元
·台湾写真:当台湾民间信仰遇上政治
·山西高平神农炎帝祖庙圣驾首次赴台巡境赐福
·台湾六桂宗亲福建福清走亲叙宗情
·新华时评:我们和雨果一样心怀期待
·马克龙希望五年内重建巴黎圣母院
·巴黎圣母院火灾后盘点:细数建筑内的世界奇珍
精彩博文
 
·[张富学]大陆应积极应对金门期盼实行一国两制诉求
·[袁周]印航更名对蔡英文所谓“维持现状”的警示
·[贾永辉]融合发展 汇聚起两岸和平发展强大正能量
·[阳光不锈]网信办整顿娱乐八卦账号 “全民星探”等被关
·[宠辱不惊]地铁设女性车厢防色狼? 大声说“不”更有效
·[坐看云起]各国考试防作弊啥招? 印度高科技韩国查厕所
·[张良骅]台湾人为何对大陆“好感”首次超越“反感”
华夏周刊
  更多
新闻排行
   
“不能再拖了”!选不选2020?韩國瑜近
军法争议 蔡英文隔空再开火!韩國瑜成民进
维权奔驰女车主欠债?男友回应:企业与个人
学者生前完成巴黎圣母院激光建模 使修复成
健康生活从杀菌开始,便携Bet365杀毒
光合华旅:投资新能源收益和风险不再并存
新能源光合华旅平台,安全收益更可靠
台湾军人年改"楼地板" 台"退辅会":4
遭蔡正元批“蓝皮绿骨” 徐巧芯:我也是醉
赏樱团车祸事故33人死 "蓝委"要官员负
  图片新闻   更多
  精彩视频   更多
新闻中心
大陆新闻 | 台湾新闻 | 港澳新闻 | 国际新闻 | 综合新闻 | 图片新闻 | 热门点击 | 重大新闻 | 滚动新闻 | 国台办新闻发布会 | 热门评论 | 新闻说吧
媒体时评 | 看 世 界 | 国际热点 | 港澳风情 | 大陆人看台湾 | 社会广角 | 酷文辣评 | 星闻情报站
---华夏经纬网版权所有---