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“三生三世”电影起争议 粉丝锁场影院下线
华夏经纬网   2017-08-09 16:06:57   
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    原标题:粉丝买两三张票锁定百人大厅提高排片率 院线大批下线《三生三世十里桃花》粉丝锁场影院下线孰是孰非

  正在上映的电影《三生三世十里桃花》(以下简称“三生三世”)惹上的麻烦事还真不少。虽然票房已接近5亿,但伴随高票房的却不乏负面口碑,在一片喧嚣声中,“锁场”一事最为轰动,甚至上了热搜榜。外界担心,如果相关机构和影院没有相应办法来应对的话,“锁场”将成为未来一段时间内粉丝电影的“标配”。而昨日某影院高层表示,事情并没有那么严重,锁场早已有之,影院对于排片都有自己的专业判断,不会被粉丝们所左右,“与其抱怨粉丝,不如提高自己的排片业务能力。”

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杨洋现身福州宣传新片“三生三世”。 中新社记者 李南轩 摄

  粉丝如何锁场?

  一般锁边角的座位,还会集资填场

  前几年,中国电影闹腾出了“幽灵场”,随着监管的严格,幽灵隐匿了,但是如今又曝出了“锁场”之说。锁场是什么呢?就是正常情况下出现空场,影院会撤场或换场,而粉丝在影片放映之前买上两三张票,院方就没办法撤场或换场。和包场相比,锁场无疑是提高排片率最经济的方式。想象一下,用区区几张票锁定一个百人大厅、锁定影片排片率,这真的是太划算了。

  也许是《战狼2》的强势,造成了同期影片的危机感,于是出现了粉丝主动锁场的行为。此前有媒体报道,在杨洋的浙江粉丝后援会贴吧上,粉丝汇报各地“三生三世”锁场进展的帖子比比皆是,“跑了一下午,五家影院32张锁场电影票。”“都去参与,排片很重要。快来贡献力量!”“排片竞争非常激烈,需要大量人手加群参与锁场,希望大家都来为夜华尽点力。”

  在“三生三世”首映当天,“杨洋天涯粉丝楼”在微博晒电影票,自曝已经为影片锁场1000多场,号召更多的“羊毛”(杨洋粉丝的昵称)行动起来。据悉,粉丝们也很辛苦,锁完场了就奔波在取票路上——因为取了票,影院就更加不能改场,粉丝们拿到电影票,再纷纷晒票上传。

  刘亦菲的粉丝也以实际的买票锁场行动来支持女神——建大群和分会群,并且告知了锁场时间首日和次日最重要,重点在首周;还有锁场的重要策略,包括选择热门影院和黄金时间段等,甚至分析了上座率对排片的走向等。由此可见粉丝们对电影营销也相当有研究。

  业内人士介绍,凭借多年的经验,一般能判断出是否有粉丝锁场——锁场一般锁边角的座位,而把中央位置留给真正想看的观众。为了避免被“锁场”的场次只有几个人坐的尴尬,粉丝们会进行集资填场,通过售卖明星衍生品给后援会提供资金购票,填场后基本上所有边角座位都坐满了。保障第一排的边角位置全被占满(约12个左右),这样起码能保证每场最终至少有20张票售出,影院不至于因此“反锁场”或“因故退票”。

  影院可否退票?

  粉丝与影院斗智斗勇,难说对错

  据了解,针对锁场行为,一些影院以设备故障为由大批下线“三生三世”并引发粉丝不满。南京江宁一家影城的经理却诉苦称“三生三世”的粉丝疯狂锁场造成了他们没能放映《战狼2》,影院周末一天损失4万元票房。

  在舆论的传播声中,“锁场”一词似乎已经到了让人闻之色变的程度,外界担心粉丝的行为会扰乱电影市场的秩序。

  对此,院线方面又是怎么看的呢?北京青年报记者采访了京城某影院高层。出乎意料的是,这位业内人士认为这是一件很简单的事情,与有关影院“业务不熟”有关。这位影院经理并没有力挺同行,而是在这件事上“同情粉丝”。

  该人士表示,锁场是粉丝与影院斗智斗勇的过程,很难说谁对谁错,“锁场行为自从粉丝电影之后就有了,《小时代》的时候就出现过,这两年也层出不穷。为何到了现在突然变成了一个‘大事件’?无非与利益有关。这件事我是向着粉丝说话的,这是某些影院在排片方面考虑不周造成的。你觉得《战狼2》放得好,那你可以不给别的电影过多的排片。比如,我们影院可以对某一部电影只开一场、两场试试反响再说。可是你既然已经在电商平台上放出了场次,就说明你是在一个开放平台上公开地希望别人来买票,那么粉丝来买票了,这是合情合理的——因为是你要出售的。”

  影院为何后悔?

  《战狼2》火爆让被锁场影院受损失

  这位院线经理表示,外界不必惧怕粉丝会左右电影市场秩序,其实影院是主动方,是可以根据市场情况灵活排片的,“如果你的业务能力强,是不会发生被粉丝主动锁场的情况的,这是有主次顺序的。粉丝怎么能有那么大的力量?影院又不是傻子,该卖谁的票,怎么能不知道?”

  该人士认为,《战狼2》的火爆使得一些仓促排片的影院后悔不及,于是出现了这种不愉快,“就好比一个饭店开门做促销,在没考虑周全的情况下贸然促销,那顾客必然就来了。结果饭店中途又觉得自己吃亏,觉得顾客钻了漏洞。”

  这位影院经理坦言,“如果没有《战狼2》,影院肯定希望粉丝能撑场,以前也没有见影院出来对粉丝锁场说什么。现在影院又觉得排了‘三生三世’不合适,不如《战狼2》赚钱,觉得粉丝不好,那岂不是双重标准了吗?”

  记者询问这位人士,据说某明星的粉丝很专业,往往能够锁住场次,并保证四成的上座率,这种情况影院是否支持?他表示,影院是可以看出来是不是正常买票。有没有锁场的,影院会做整体的考量,假如一个片子能够达到四成上座率,在同档期别的电影却达不到,那必然是排这部电影,“说到底,这是一个票房最大化的问题,影院会在其中求一个综合的平衡。”

  文/本报记者  肖扬

来源:北京青年报

 

责任编辑:程金玉

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