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中国移动联手麦当劳 推出“动感套餐”猛攻年轻人
华夏经纬网   2003-11-25 15:17:32   
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华夏经纬网1125日讯:据中新网报道,麦当劳和中国移动24日宣布结为联盟,并且揭晓了两个知名品牌的创意结晶--“动感套餐”。这是麦当劳首次与电信品牌推出一种特殊的套餐,也是中国移动首次与一家洋快餐结盟。

  昨天揭晓的动感套餐组合是:麦辣鸡腿汉堡、麦辣鸡翅和中杯汽水。出席昨天发布仪式的麦当劳有关人员说,麦当劳在全球的套餐组合都是统一的,象“动感套餐”这样融合两个品牌还是第一次。

  动感套餐的评选活动是从十一月初开始的,由中国移动“动感地带”的用户参加。麦当劳的所有食品都有编码,用户通过短信、彩信方式,发送编码进行投票。

  以周杰伦做形象代言人的“动感地带”是中国的第三大业务品牌,目前已有用户一千万,是中国唯一针对时尚、富于变化的一代的业务品牌,它的特色业务就是价格低廉的短信服务,并以“我的地盘,听我的”作为广告诉求。

  麦当劳在中国有五百六十家加盟店,它不仅代表快餐,同时也是外来文化的象征,为青少年所喜爱。麦当劳近期推出“我就喜欢”的品牌形象,也是为中国的年轻人设计。

  据了解,在不到一个月的时间里,共有十一点二万张选票参加投票,也就意味着发送了十一点二万个短信,虽然不是很大,但是对中国移动的意义在于,推广短信,除了网站还有更大的创意空间。对麦当劳来说,“动感套餐”的评选无疑是为它做了一次市场调查和市场推广。据悉,二者还将在渠道、产品、市场等多方面合作。

 

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