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制作是创意播出是推销 国产动画产业化初露端倪
华夏经纬网   2004-01-29 13:14:37   
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  华夏经纬网129日讯:据中新网报道,走时尚唯美路线的52集动画大片《隋唐英雄传》,无疑是猴年新春屏幕具有眼球效应的动画片。尽管圈内外对剧中一代英主李世民以及传说中隋唐各路英雄的时尚造型颇多争议,但对该剧较为成功的产业化运作方式以及由此提供的国产动画片实现产业化的思路均有褒无贬。

  制片方提供的信息称,该剧在台湾首播第一天就创下较高收视率;京城首播时也创下国产动画片的收视新高;在沪播出至今取得3%左右的平均收视,已居国产动画片的中上水准。该剧不仅在海内外发行播出,动漫衍生产品开发也获得成功,而且在“形象品牌经营权”上获得了突破,由著名企业集团麾下的国际经营公司开发营销,此举在国产动画片产业化方面又迈出了一大步。

  长期跟踪研究动画片产业的文广新闻传媒集团购销中心主任陈文介绍,目前国产动画片制作成本约为1万元1分钟,日韩则是1.5万元至2万元,而播出价每集仅1万元,形成明显的倒挂。在出售动画片播出版权根本无法收回成本的现状下,动画片的赢利模式就是开发经营形象品牌。即使是迪斯尼和日韩动画片,也是靠此获利的。如在韩国,动画片播出仅能收回20%的成本,赢利主要靠开发形象品牌的衍生产品。现在韩国不少动画片是与网络游戏紧密结合的。就动画片产业链而言,制作是创意,播出是推销,形象品牌经营才是赢利终端。

  不愿透露姓名的市场人士对记者说,《隋唐英雄传》的故事如适合成人观众,其收视率还可高一些。问题在于,我们一直把动画片定位于“小儿科”,播出时从未进入过黄金时段。其实在海外,动画片的主体观众已不仅仅是儿童了。如日本的动画频道,观众年龄为2岁至49岁,平均年龄为32岁。因此,国产动画片产业化的进程,以及产业链的形成和良性循环,就要充分利用电视传媒,扩大受众面,制造推销更多的形象品牌,并与各个年龄层次的文化娱乐、生活消费相关联。

  海外动画片大国的经验证明,动画产业的启动和产业链的形成,取决于媒体播出平台的搭建。陈文提出了发展上海动画片产业的建议:建立播出平台,固定播出时间,产生规模效应,形成新的收视习惯和群体。适时地增设固定动画片播出栏目和开办动画片专业频道,不失为“长线短做”的捷径之一。如上视电视剧频道每天非黄金时间播出的一小时“动画剧场”,去年创收达1800万元。如以播出带动形象品牌推销以及衍生产品的开发营销,有专家预计整个产业规模3年可达数10亿元。同时,上海以美影为制作龙头的动画制作业,已在长三角形成了动画加工业的集散场;一些艺术院校都有动画专业系科,每年均有新人入行等,这些都为迅速搭建国产动画片产业链提供了良好的平台。

 

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