新闻 综合新闻
制作是创意播出是推销 国产动画产业化初露端倪
华夏经纬网   2004-01-29 13:14:37   
字号:

  华夏经纬网129日讯:据中新网报道,走时尚唯美路线的52集动画大片《隋唐英雄传》,无疑是猴年新春屏幕具有眼球效应的动画片。尽管圈内外对剧中一代英主李世民以及传说中隋唐各路英雄的时尚造型颇多争议,但对该剧较为成功的产业化运作方式以及由此提供的国产动画片实现产业化的思路均有褒无贬。

  制片方提供的信息称,该剧在台湾首播第一天就创下较高收视率;京城首播时也创下国产动画片的收视新高;在沪播出至今取得3%左右的平均收视,已居国产动画片的中上水准。该剧不仅在海内外发行播出,动漫衍生产品开发也获得成功,而且在“形象品牌经营权”上获得了突破,由著名企业集团麾下的国际经营公司开发营销,此举在国产动画片产业化方面又迈出了一大步。

  长期跟踪研究动画片产业的文广新闻传媒集团购销中心主任陈文介绍,目前国产动画片制作成本约为1万元1分钟,日韩则是1.5万元至2万元,而播出价每集仅1万元,形成明显的倒挂。在出售动画片播出版权根本无法收回成本的现状下,动画片的赢利模式就是开发经营形象品牌。即使是迪斯尼和日韩动画片,也是靠此获利的。如在韩国,动画片播出仅能收回20%的成本,赢利主要靠开发形象品牌的衍生产品。现在韩国不少动画片是与网络游戏紧密结合的。就动画片产业链而言,制作是创意,播出是推销,形象品牌经营才是赢利终端。

  不愿透露姓名的市场人士对记者说,《隋唐英雄传》的故事如适合成人观众,其收视率还可高一些。问题在于,我们一直把动画片定位于“小儿科”,播出时从未进入过黄金时段。其实在海外,动画片的主体观众已不仅仅是儿童了。如日本的动画频道,观众年龄为2岁至49岁,平均年龄为32岁。因此,国产动画片产业化的进程,以及产业链的形成和良性循环,就要充分利用电视传媒,扩大受众面,制造推销更多的形象品牌,并与各个年龄层次的文化娱乐、生活消费相关联。

  海外动画片大国的经验证明,动画产业的启动和产业链的形成,取决于媒体播出平台的搭建。陈文提出了发展上海动画片产业的建议:建立播出平台,固定播出时间,产生规模效应,形成新的收视习惯和群体。适时地增设固定动画片播出栏目和开办动画片专业频道,不失为“长线短做”的捷径之一。如上视电视剧频道每天非黄金时间播出的一小时“动画剧场”,去年创收达1800万元。如以播出带动形象品牌推销以及衍生产品的开发营销,有专家预计整个产业规模3年可达数10亿元。同时,上海以美影为制作龙头的动画制作业,已在长三角形成了动画加工业的集散场;一些艺术院校都有动画专业系科,每年均有新人入行等,这些都为迅速搭建国产动画片产业链提供了良好的平台。

 

责任编辑:

共1页
  网友评论 更多评论>>>
  网友: 密码:   
 
 
 
  已有( ) 条评论 剩余 字 验证码:    
 
相关文章
   
·多图:中国各地张灯结彩迎新春
·春节期间北京23家庙会喜迎游客 阅尽八方民俗
·中国新春澳洲游旅客激增 澳洲将办系列庆祝活动
·南京猴年春节期间将再现“秦淮灯彩甲天下”盛况
·金瓶梅宴亮相南京 “潘金莲”水袖轻挽端茶送水
·著名作家周而复病逝 《上海的早晨》成传世名作
·结婚当天新娘可会情人 广西南丹白裤瑶婚俗奇特
·天津拍卖除夕夜新年撞钟权 前三响拍得三万多元
·留美学子举行奇异古典婚礼 万人夹道争睹风采
·年近七十辣笔“摧花”作家王蒙笑称“不懂女性”
·失传四千多年的韶乐在毛泽东家乡韶山再度奏响
·2004“春晚”节目基本定型 东北二人转登上大堂
·著名导演谢添13日在北京逝世 享年89岁
·中国19项吉尼斯北京颁证--最长家谱 最快磁浮车
热门点击
  更多
拉斯维加斯严重枪击案造成50余人死数百人伤,是美国史上伤亡最大枪击案。
墨西哥中部地区发生7.1级强烈地震,已致百余人遇难。
精彩时评
 
·监察委统一行使查处权好处多
·职称评审权下放高校是好的开始
·让“著名商标”认定归于市场
·然 玉:小区“公共收益”归业主是法定权利
·胡印斌:“双十一”第九年,拥抱时代变化
·单车企业要读懂"禁投放"背后深意
·自贸区助推开放融合大势
新闻推荐
  更多
·“湘台会”在即 湖南省省长许达哲会见台湾嘉宾
·台生热议大陆新出台台湾学生奖学金管理办法
·桃江肺结核事件爆料学生:我们应有灿烂明天
·俄罗斯世界杯32强全部产生 看看决赛圈里都有谁
·黎巴嫩总理受马克龙邀请赴法 未来何去何从?
·逼宫!津巴布韦反对党领袖敦促总统立刻下台
·漏网之鱼:6名恐怖主义嫌犯“签证抽签”入美
精彩博文
 
·[袁周]推行全募兵制 将助长台军“服役赚钱”心理
·[张良骅]蔡办为何弹压“绿委”为“赦扁”集体逼宫
·[贾永辉]融合发展 汇聚起两岸和平发展强大正能量
·[阳光不锈]网信办整顿娱乐八卦账号 “全民星探”等被关
·[宠辱不惊]地铁设女性车厢防色狼? 大声说“不”更有效
·[坐看云起]各国考试防作弊啥招? 印度高科技韩国查厕所
·[我心飞扬]观察:柯文哲的无常 加速台湾政治生态恶化
华夏周刊
  更多
新闻排行
   
2017“维密大秀”拉开帷幕
德国政坛突现数十年未见之变局 默克尔前途
投资人首选网贷加息平台:PPmoney、
“教父中的教父”!意大利“黑老大”狱中病
湖南桃江肺结核事件爆料学生:我们应该有灿
土拨鼠MARMOT户外运动自行车品牌:消
自贸区助推开放融合大势
我和宗客网的不解之缘
干细胞治疗疾病 百年春干细胞的优势
贵州茶资源交易中心:如何防范现货投资交易
  图片新闻   更多
  精彩视频   更多
新闻中心
大陆新闻 | 台湾新闻 | 港澳新闻 | 国际新闻 | 综合新闻 | 图片新闻 | 热门点击 | 重大新闻 | 滚动新闻 | 国台办新闻发布会 | 热门评论 | 新闻说吧
媒体时评 | 看 世 界 | 国际热点 | 港澳风情 | 大陆人看台湾 | 社会广角 | 酷文辣评 | 星闻情报站
---华夏经纬网版权所有---