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凛冽寒冬冻僵球市 国奥出局中国足球损失十亿
华夏经纬网   2004-03-30 00:35:56   
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    华夏经纬网330日讯:据北京娱乐信报报道,中国国奥队3比1大胜伊朗国奥队,让不少本来已经死心的球迷又重新开始对国奥队的出线形势抱有幻想。一场痛快的胜利固然振奋人心,但不容否认的是,国奥队出线还是一个非常渺茫的梦境。其实不管最后中国国奥队能否出线,受影响最大的都将是每年创造近百亿“产值”的中国足球经济。

教训A3联赛上海球市损失600万

2001年也许是中国足球进入21世纪以来最辉煌的一年,由于中国足球顺利冲进了世界杯,无论是昆明,还是最后中国队世界杯出线的福地沈阳,当时都因为中国队的节节胜利,创造了一个又一个的足球经济神话。承办世界杯预选赛十强赛主场比赛的沈阳市,当年就因为中国队冲击世界杯的成功,从足球场内获得了近2亿元的直接收益,而因此拉动的其他诸如旅游、服务业等行业的收益甚至超过了30个亿。

但时过境迁,随着中国足球近两年的成绩下滑,足球经济也立刻进入了惨淡经营阶段。以今年2月在上海举办的A3联赛为例,曾在2001年十强赛创造过6000万门票利润的戴斯公司,原本打算在这个高水平的亚洲俱乐部赛事当中再赚一笔,可没想到,两支沪军在A3联赛上的连战连败让本来就不够火爆的上海球市降到了冰点,最终,仅门票一项,戴斯公司就损失了将近600万元。

女足市场世界杯赛后崩塌

再以女足为例。前两年被中体广告公司搞得异常火爆的女足市场,从去年女足世界杯赛后就一落千丈,而今年国内女足赛事至今还没有一家企业慷慨解囊。

作为国内首家女足市场开发的专业体育推广公司——中体广告公司,自2002年开始接办女足赛事,曾先后成功运作了四国赛、联赛、超级联赛、全国锦标赛、南北明星争霸赛。但是当中国女足在世界杯赛失利后,一系列女足赛事就突然没了市场。中体广告公司也为此折了本。

尽管对于弱势项目来说,在一定时期确实存在着功利性很强的注意力经济,即成绩对其市场开发有很大的影响。但是由于中国足协过于考虑成绩,如为保证国家队集训,规定国家队队员不参加联赛。而媒体关注少了,联赛自然没有了人气,哪来的财气呢?而当国家队成绩不好时,就加剧了女足市场进入冰冻期。

 

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