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中国正孕育超级品牌 北京奥运会将是展示机会
华夏经纬网   2004-04-01 08:58:02   
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华夏经纬网41日讯:香港文汇报今日援引外电的消息称,亚洲各地以往一向是第一世界名牌货的工厂,但现在正致力发展自己的国际品牌,尤其是中国。有朝一日,中国制造的汽车将如“福特”和“日产”一样闻名天下。

  报道称,亚洲的工业大国日本和韩国早已建立了世界驰名的品牌。目前,亚洲其它各地的企业正致力奋起直追,许多企业制造出远较美国、欧洲或日本等产地来源便宜的名牌产品,大部分都根据合约或牌照生产。但某些是公然的冒牌货,廉价但品质奇佳的冒牌Gucci手袋或劳力士手表在亚洲各地的街边市集随处可见。

  情况正在转变,业界专家称,经济迅速崛起的中国势将发展自己产品的超级品牌。中国计算机制造商联想集团已成为奥运会的赞助商。他们认为:中国可以廉价地制造任何东西,如果一间中国公司能在全球人口最多的中国举国知名,那么它亦可以国际知名,只要它能维持品质的可靠性。

  东京品牌专家奥利弗说:“人们的印象通常是,中国为Nike制造球鞋的简陋工厂支付微薄的薪水给工人,但工厂老板开始认识到品牌的价值。他们逐渐发觉为他人制造东西只是第一步,盈利并非特别可观,你必须制造自己的品牌。”

  奥美公关国际集团中国董事总经理克罗尼克说:“品牌的概念在十年前只是西方的概念,但东西方的差距现正以迅速的步伐拉近。”他说,随着中国政府推动精心挑选的公司在全球经济扮演更重要的角色,2008年奥运会将是北京向世界展示“中国公司”实力的机会。

  数家中国公司现正以自己的品牌进军海外市场,电器制造商海尔是大出口商,通过美国沃尔玛等零售商出售冰箱和洗衣机。

  另一名懂得利用品牌赚钱的中国名人是体操王子李宁,他现在是中国体育服装大王。世界驰名的青岛啤酒则试图通过收购较小的啤酒厂来在国内进一步扩张。

 

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